任森86届糖酒会系列推广效果评估.ppt

12年 3月 湖北任森86届糖酒会 系列推广结案报告 成都乐飞公关提供 第一页，共三十五页。 目 录 一. 策 划 回 顾 二. 活 动 总 结 2.分部效果评估 1.整体效果评估 三. 问题与解决办法 第二页，共三十五页。 一. 策 划 回 顾 第三页，共三十五页。 推广目标 核心目标二：有效促进成都及周边地区项目加盟 核心目标一：初步提升项目和品牌知名度及认知度 第四页，共三十五页。 SWOT分析 Strength 优势 Opportunity 机会 Weakness 劣势 Threat 威胁 得天独厚的地理位置，易于建立成都消费者对于“健康食品”的初印象 成熟的产品及湖北地区的加盟计划成功经验，便于项目扩展 项目雄厚的资金保障及清晰的发展战略 成都地区项目的低知名度，市场刺激度及信心非常有限 成都地区基础薄弱，口碑形成需要时间积累； 项目顺应了成都建设现代田园城市的城市发展要求 成都浓厚的饮食文化，为项目提供快速成长发展的大环境 86届全国糖酒会，众商云集，短时间为项目招商内提供了巨大基数的潜在客户 糖酒会厂商云集，传统媒体宣传效果大大折扣 潜在加盟商干扰因素太多 任森项目 整体分析 第五页，共三十五页。 策略与任务 总策略 重视现场，见缝插针，多触点聚焦 管理意向，层级筛选，保临门一脚 兼顾传媒，重磅诱引，为以一牵百 派生任务 展台搭建、印刷品、促销人员招募 现场促销、地铁、酒店、报亭促销 促销培训、促销管理、现场沟通 临时调配、物料管理、客户信息管理 媒体沟通、新闻事件策划、新闻稿撰写 媒体邀请、媒体专访、媒体发稿 第六页，共三十五页。 日程安排 时间分布 媒体软文 15日—20日 15日 20日 25日 5日 10日 糖酒会现场推广 23日—25日 30日 10日 媒体软文 27日—10日 场外推广 23日—25日 第七页，共三十五页。 二. 活 动 总 结 第八页，共三十五页。 湖北任森农业科技发展有限公司86届糖酒会系列推广，在任森科技和成都乐飞公关工作人员的共同努力下，于3月23日-25日成功推进，圆满结束，是一次以小搏大、重视实效的较为成功的系列推广。展会期间，粗略统计约2000组客户到场进行深入了解，有明确意向并留下联系方式约50组客户。 整场推广得到了任森科技领导、主办方各部门领导、主流媒体的大力支持，基本实现了双方预期目标。 整体效果评估 第九页，共三十五页。 从展馆推广效果来看： 1、展台设计布置到位，视觉效果简洁明快。充分的利用展位空间，布局舒适合理 2、印刷品设计符合企业文化和产品属性，成品品质上乘。 3、展馆促销人员分工合理，工作态度积极、热情。真正做到了“见缝插针”，其派发的物品，实用性较强，客人接受度明显高于其他厂商。 4、精彩的“疯狂的奶嘴”现场趣味比赛，不但吸引了众多参展客户，提高展台的关注度，同时又能满足媒体对于“噱头”和新闻趣味性的追求。 整体效果评估 第十页，共三十五页。 从展外推广效果来看，展外推广酒店促销，真正将潜在客户从入住，到出门，到乘坐地铁前往会场，锁定在我们的“封套”之中，同时，大大的提高了现场展台的关注度，基本实现预期效果。 从媒体推广效果来看，从初期的预告，项目的推荐到现场新闻的报道，充分的与项目本身互动，为展台人气的保证，项目在成都的继续推进，奠定了很好的认知基础。 我们与任森科技共同为本次系列推广精心准备了项目执行方案，针对促销人员、媒体、潜在合作商、市民这四类人群，从接待、试音、休息、用餐到意向管理，都做了详细的部署和安排，保证了推广顺利有序的进行。 从整体效果来看，本次推广虽然得到了任森领导和参展客商的认可，但其中某些细节仍显美中不足，我方必会在今后的工作中进一步完善和提高。 整体效果评估 第十一页，共三十五页。 分部效果评估之媒体 1、媒体选择 根据各媒体特征、媒体对于糖酒会的重视成都、任森的特性及发展规划和 糖酒会媒体传播需速度快的特征，我们对之前名单稍作调整。重视网络媒体， 以“新浪四川”为中心，增加网易、搜狐门户网站，保证传播速度；报媒以“华西 都市报”为中心，增加政府机关报“成都日报”，满足项目政府亲和力的要求，调 整的媒体名单如下： 序号 性质 媒体名称 序号 性质 媒体名称 1 报纸 华西都市报 11 微博 腾讯微博 2 成都日报 12 新浪微博 3 天府早报 13 论坛 大成网.吃喝 4 成都晚报 14 新浪四川.美食 5 门户 新浪四川 15 吃喝玩乐网 6 大成网 16 第四城 7 搜狐 17 成都在线 8 网易 18 美食天下 9 四川在线 19 优米网 10 四川广播电