统一祁门红茶行销方案.pptVIP

祁门红茶2002华东全传播 * 2002华东全传播计划修正部分 2001-DEC. 第一页，共二十九页。 目录 战略图像 体味英伦经典 “祁门启程”产品派样活动 餐饮通路拓展 “祁门到来”卖点陈列比赛 第二页，共二十九页。 全传播——战略图像 在此张战略图象中，分为三个层次呈现2002年祁门红茶在华东区的传播工作： 第一层：明确定义祁门红茶市场传播工作的目的与任务； 第二层：根据不同的目的任务，发展出不同的传播活动主题和内容； 第三层：不同传播内容中所使用的主要传播手段 第三页，共二十九页。 战略图像 祁门2002年传播 集聚注意力 动机 手段 传达品牌主张 增强消费者 近身好感度 内容 大众媒体告知 地面推广 形象广告 书事赞助 大众媒体投放 地面推广 EVENT 软新闻报道 异业联盟 地面推广 DM SP EVENT 软新闻报道 大众媒体告知 媒体合作节目 MIT SP 软新闻报道 大众媒体告知 网站合作 MIT SP 软新闻报道 大众媒体告知 “即将归来”前导广告战役 体味英伦经典 “今日福尔摩斯” “经典英伦体育” “经典英伦音乐” “英伦情人”旅游促销案 “文中漫步”促销活动 餐饮通路拓展 “祁门启程” 产品派样活动 定点派样 激励通路进货与销售 “祁门到来”卖点陈列比赛 地面推广 MIT SP 注：黄色背景项目仅在新市场（南京、温州）中实施。 第四页，共二十九页