天津一汽098l产品网络推广策略.pptVIP

媒介手段 硬广告，软文，网络公关相结合，配合活动有节奏的投放 在12.24用户证言前夕配合适当的悬念广告。 品牌网站内容更新 加入 098L幸福家庭证言 “幸福家庭” 加入 新版电视广告片 “098L直播间” 更新 更新 更新壁纸，屏保 “产品T型台” 更新 第三阶段：产品概念的深度理解（10-12月部分） 第二十九页，共四十七页。 产品下线 提出 幸福家庭 概念 幸福家庭 评比 树立幸福 家庭榜样 免费驾车 出游 体验幸福 家庭生活 最美瞬间 评比 让幸福家庭 概念 深入传播 圣诞 幸福家庭证言 体现 幸福家庭价值 我们的车是为 家庭生产的 幸福的家庭 应该拥有 098L 拥有098L 会给家庭 带来更多的 幸福生活 告诉受众 每一个家庭 都应该追求 幸福，所以 也应该追求 拥有098L 事实证明我们 的理念是对的 098L＝幸福家庭 你还等什么？ 立即购买098L 098L幸福家庭用车的网络主题活动的行程节奏 12-3月 第一阶段期待感酝酿 3-5月 第二阶段新品登场 6-12月 第三阶段品牌深入理解阶段 第三十页，共四十七页。 098L网络媒介投放策略 第三十一页，共四十七页。 整体预算分配建议 网络媒介投放 费用：450万 网络广告及MINISITE 制作费用：50万 注：2004年度098L全年网络推广总费用预算500万 ;