网购童装行业分析.pptVIP

1、80后一代消费特征和习惯 “80后”基本是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体，有个性、时尚、快时尚的追求，对品牌诚信提出很高要求。“80后”更加乐意为舒适的购物感受付费。80后消费时代，网购也更加盛行。 第三十一页，共五十二页。 2、儿童消费特征 由于学生绝大多数为独生子女，对电视节目频道有控制权，同时，学生对信息敏感，也决定了他们对家庭消费的影响增大。多数中学生在购物时不在乎牌子，但外表要好看。同时，青少年对某些国外知名品牌的认同，更主要是因为这些品牌的服装更具时尚特征。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60％的家长会听取孩子们的意见。 第三十二页，共五十二页。 四、我国童装的发展之路 一中国童装产业市场发展史 1、消费行为 2、经营方式 二童装的发展方向 1 、童装品牌的提升策略 2、 童装的产品策略 3 、童装的市场运营策略（10点） 4 、结论 第三十三页，共五十二页。 一中国童装产业市场发展史 量的消费阶段 → 质的消费阶段 → 感情消费阶段 2、经营方式 计划经济的产品经营 → 以市场需求为中心的品牌经营 成衣消费阶段向品牌消费阶段过渡 追求生活品位和时尚消费的多元化品牌 1、消费行为 第三十四页，