王老吉消费者消费者促销活动方案.pptVIP

王老吉事业部 不怕上火 红动中国 ——王老吉线下促销者促销方案 第一页，共二十九页。 目录 活动主题 活动目的 活动框架 活动策略及内容规划 活动执行说明 第二页，共二十九页。 活动主题 不怕上火 红动中国 持续宣导2011年“怕上火 喝王老吉”的年度品牌主张； 2011年是建党90周年，作为今年的热点话题，会引起社会舆论的广泛关注。 第三页，共二十九页。 1、强化王老吉不怕上火的品牌诉求 建立”王老吉“、“不怕上火” 之间的关联，强化消费者的认知与感受，进一步加强王老吉不怕上火理性诉求的教育。 商超、餐饮、旅游景点、KTV等重点渠道多场景教育引导；挖掘消费者购买动机，进一步强化王老吉在各渠道的优势并有效拉动销量； 活动目的 2、多场景教育，重点渠道渗透 3、线下演绎年度主题“不怕上火 红动中国”配合线上传播，升华“怕上火喝王老吉”品牌主张，提升品牌质感 通过线上线下全方位的品牌立体传播，丰富消费者对王老吉的品牌体验，有效提升王老吉品牌形象及美誉度，增加品牌价值； 第四页，共二十九页。 主题陈列 形象布建 买赠 餐饮 不怕上火 红动中国 ——王老吉唱支红歌给你听活动 怕上火喝王老吉 批发 搭赠奖励 终端陈列奖励 商超 主题陈列 买赠 KTV 买赠 主题陈列 形象布建 活动框架 消费者促销 渠道促销 路演/路演车 舞台表演 游戏 买赠 游戏 买赠 MIN