网络营销与新媒体营销.pptVIP

3.互动性电视媒体 互动性电视媒体是传统的电视媒体结合互联网的数字与IP 特性之后的升级形态，包括数字电视和IPTV 两大类。是广电行业对互联网迅猛壮大的技术回应。 传统电视以声像夺人，相较于广播、报纸、杂志有着天然的优越性。但它的单向传播和半强制性阅听，与网络新媒体比较起来则逊色很多。电视媒体似乎快要成为老年媒介的代名词。 * 第九十三页，共一百三十七页。 数字电视是数字技术在电视领域发展和应用的必然结果，可为用户提供更加适合于人眼自然视域的画面结构和优质的电视图像，给予用户上行下行的双向通道。 电视不再仅仅只用来收看节目，它变成一个多功能、多业务的家庭生活电子平台，用户可以在其上自行点播喜欢的影视剧，查看出门的行车路线，炒股票，查找医疗信息等。 数字电视在已有的优势下力图聚集互联网的功能，占据新媒体行业的一席之地。 * 第九十四页，共一百三十七页。 IPTV 是通过IP 协议来传送数据信息，电视只是其终端之一。与数字电视比较起来，更多地具备了互联网的特性。 和数字电视相近的是：IPTV 也提供电视、广播、游戏、聊天、网上银行、生活资讯等服务 不同的是：二者底层运行的通信技术网络有差异 IPTV 是广电业务和电信业务的一个融合体，改过去的“人等电视”收视特征为“电视等人”。 * 第九十五页，共一百三十七页。 宽带视频技术和3G 技术的商业化带给人们更多“易得性”的资讯。 数字电