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市场营销学课程设计教学大纲 课程编号课程名称：市场营销学课程设计 学 时：一周 学分： 1 建议修读学期：4 一、课程性质、目的与任务 《市场营销课程设计》是学习市场营销课程后的一个实践性科目。 本课程目的与任务是：在学习了市场营销的基础知识、理论体系和相关内容后，通过对市场营销的某一项或多项实践性课题进行研究并进行方案的构想与设计，进一步加深对市场营销的知识、理论体系的理解，进一步掌握并灵活运用市场营销的一些策略和方法来解决实际问题，提高营销实践能力。 二、教学内容、基本要求及学时分配 课程内容 教学 要求 重点（☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 ××企业或产品的营销方案设计 1周 一、环境与顾客购买行为的调研与分析 B △ 二、STP战略制定 B 三、市场营销方案的设计 A ☆ 三、课程设计报告基本要求 营销方案要求内容完整，格式规范，分析有依据，数据有出处。 四、建议实验（上机）项目及学时分配 无。 五、教学方法与教学手段 按照培养目标，结合我国现阶段市场营销学的理论与实践发展状况，立足于市场营销基本理论与原理的运用。力求在有限课时内提高学生应用能力，与先进教学模式接轨。以课堂教学与课后调研相结合为主要教学手段。 六、考核方式与成绩评定标准 课程设计报告，五分制考核。 七、教材与主要参考书目 1．市场营