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今泰学院推举文档 今泰学院推举文档 第 第 1 页 共 18 页 vivo 市场营销分析报告文档 3 篇 Vivomarketinganalysisreportdocument 小泰温馨提示：辞职报告是个人离开原来的工作岗位时向单位领导或上级组织提请批准的一种申请书，是解除劳动合同关系的有用文体。本文档依据辞职报告内容要求开放说明，具有实践指导意义，便于学vivo 市场营销分析报告文档 3 篇 小泰温馨提示：辞职报告是个人离开原来的工作岗位时向单位领导或 上级组织提请批准的一种申请书，是解除劳动合同关系的有用文体。 本文档依据辞职报告内容要求开放说明，具有实践指导意义，便于学 习和使用，本文下载后内容可随便修改调整及打印。本文简要名目如下：【下载该文档后使用 Word 翻开，按住键盘Ctrl 键且鼠标单击名目内容即可跳转到对应篇章】 习和使用，本文下载后内容可随便修改调整及打印。 1、篇章 1：vivo 市场营销分析文档 2、篇章 2：VIVO 手机营销案例分析报告 3、篇章 3：Vivo 产品介绍文档 vivo 手机是现在销售的比较好的一款手机，不仅质量上有保证，而且外观设计上比较的时尚，适合现在年轻人日常使 用。vivo 手机在市场上反响这么好，这是跟 vivo 手机营销是 分不开的，下面小泰给大家带来 vivo 市场营销分析报告范文， 供大家参考! 篇章 1:vivo 市场营销分析文档宏观环境分析 今泰学院推举文档 今泰学院推举文档 第 第 10 页 共 18 页 经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观 念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃进展。目 前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手 机生产、出口基地和消费市场。随着经济进展，国内外手机品 牌将在中国掀起一场剧烈的市场争夺战。 技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了很多。从一开头人们不情愿购置国产手机，是由于消费者认为国产手机 没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。 但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO 等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。 社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通沟通的工具， 进展到如今的集消遣与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。 消费者不仅留意手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。将来中国市场的增长将主要来自品类的创与升级，而非过去的简洁仿照。消费者对产品的追求是 “”，产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购置。 手机行业分析 市场规模：依据艾媒询问《20xx-20xx 年度中国手机市场 进展状况争论报告》显示，20xx 年中国手机销量约达 2.5 亿。借此粗略估算，手机行业高需求大。 1、入者威逼加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市 场纷纷投资建厂; 2、现有竞争越来越剧烈,国外手机凭借质量优势占据大 量份额,国产手机价格优势占据半壁江山; 3、替代品威逼增加,山寨机用户市场竞争; 4、消费者把握信息增多,讨价还价力量增加; 5、核心技术进展使得供给商供货质量提高,讨价还价能 力增加。 产品分析 VIVO 手机产品有四大类：X 系列，Y 系列，Xshot 系列， Xplay 系列。 X 系类：X 系类产品手机主见极致 Hi-Fi，极致纤薄;以X3L，X3V 为代表，今年 8 月份，K 歌之王—X5 问世。 Y 系列：Y 系类产品手机主见极速 4G，超薄设计，灵动快拍;以Y22L，Y18L 为代表，让用户畅享 4G 网络，体验 4G 带来的乐趣。 Xshot 系列：Xshot 系列产品主见 Hi-Fi 极致拍摄;以Xshot 为代表，其摄像头模拟单反，在夜间拍摄效果佳，且具有抓拍的功能。 Xplay 系列：Xplay 系列产品主见 Hi-Fi 极致影音和影像; 以Xplay3S,Xplay 为代表，其播放视频效果好。 竞争对手分析 由图表可知，在消费者心中，认为苹果手机是最正确的， 其次是三星，相对于国产手机而言，小米，华为，魅族都在VIVO 之上，可见 VIVO 手机的主要竞争对手是小米、华为、魅族和OPPO。 小米手机：小米手机是小米科技旗下的一个智能手机系列，此系列的手机搭载小米公司研发的 MIUI 手机操作系统。小米手机坚持 “为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款品，小米手机超高的性价 比也使其每款产品成为当年最值得期盼的智能手机。小米营销 的成功让众多国产手机仿照的对象。 华为：华为是中国一家生产销售通信设备的公司，总部 位于广东省深圳市。华为于 1987 年注册成立。华为是世界 500