国产品牌出海案例研究分析报告.pptx

国产品牌出海案例研究分析报告目录CONTENTS01 国产品牌出海概述02 国产品牌出海案例分析03 国产品牌出海展望分析国产品牌出海概述011.1 国产品牌出海的界定1.2 国产品牌出海环境分析1.3 国产品牌出海行业分析1.1 国产品牌出海界定国产品牌是指由中国企业原创且该品牌产权归中资企业所有的品牌。国产品牌出海是指国产品牌或公司进军海外市场。表现形式包括直接出口、跨境电商出口等。国产品牌≠国产≠国产品牌出海中国商标国潮国产品牌≠中国制造出海＝跨境电商？1.2.1 政策历程——从中国制造到中国品牌2021年2017年“十四五”规划提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》通过完善商标等相关标准推进品牌建设2013年-“十三五”规划推动高端装备出口，提高出口产品科技含量和附加值-“一带一路”政策促进对外贸易2006年“十一五”规划-制造业：形成更多拥有自主知识产权的知名品牌，发挥制造业对经济发展的重要支撑作用-对外贸易：扩大具有自主知识产权、自主品牌的商品出口2020年《新时期促进集成电路产业和软件产业高质量发展的若干政策》扶持自主科技产业品牌2015年《中国制造2025》鼓励代工企业向代设计和出口自主品牌产品转变2011年“十二五”规划推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业1.2.2 中国主要货物出口贸易伙伴长期以来，美国、东盟、欧盟、日本和韩国为我国前五大贸易伙伴。2020年对美出口额达31729亿元，占我国货物出口额比重达22%。欧盟、东盟出口额较为接近，出口额均约为2.7万亿元，占比约为19%。五大贸易伙伴占比超过70%。2020年五大贸易伙伴货物出口额（单位：亿元）2020年五大贸易伙伴占中国货物出口额比重（单位：%）31279 22%美国美国27084 19%欧盟欧盟26550 19%东盟东盟9883 7%日本日本7787 5%韩国韩国1.2.3 中国出口贸易环境从2019-2020年全球货物贸易出口排名来看，出口额排名前三的国家未发生变化，前三分别是中国、美国和德国。2019-2020年中国均持全球货物贸易第一大国地位。2020年中国实现出口额17.93万亿元，占全球货物贸易出口额14.7%，较上年度占比提升1.5%。2019年全球货物贸易出口排名TOP10（单位：%） 2020年全球货物贸易出口排名TOP10（单位：%）13.2 14.7中国中国8.7 8.1美国美国7.9 7.8德国德国3.7 3.8荷兰瑞典3.7 3.6日本日本3.0 3.1法国中国香港2.9 2.9韩国韩国2.8 2.8中国香港意大利2.8 2.8意大利法国2.5 2.4英国比利时1.2.3 中国出口贸易环境从出口产品金额来看，近几年我国主要出口产品金额保持增长态势，2020年完成商品出口17.93万亿元。截至2021年10月，我国共完成商品出口金额14.33万亿元。从出口商品种类来看，出口占比最高的商品为机电产品，占比过半；其次是七大类劳动密集型产品，占比达20.27%。2016-2021年中国商品出口金额（单位：万亿元）2020年中国商品出口金额及占比（单位：万元，%）其他产品, 31095.1, 17.34%2017.24 17.931816.4115.331614.4913电产品, 106607.7, 59.45%8七大类劳动密集型产品, 36356.7, 20.27%642农产品, 5266.5, 2.94%02016 2017 2018 2019 2020 2021.1-101.2.4 中国跨境电商发展情况从我国跨境电商企业市场分布来看，尽管欧美仍是目前跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为我国最大的贸易伙伴，接近四成的受访企业已经进入东南亚，超过日韩和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业均不足20%，未来将有极大拓展空间。从我国跨境电商企业渠道布局情况来看，eBay、亚马逊、速卖通、wish等第三方电商平台逐步成为主流。跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段，25%的企业已经开设独立站。新冠疫情进一步推动了这一趋势，另有25%的企业表示正在筹划建立独立站。2020年中国跨境电商企业市场分布（单位：%）2020年中国跨境电商企业渠道布局情况（单位：%）中亚12.5%其他6.7%中东13.5%澳洲15.4%独立站25.0%拉美15.4%非洲16.3%跨境电商B2B平台29.8%俄罗斯23.1%日韩27.9%一般贸易线下渠道40.4%东南亚38.5%欧洲57.7%跨境电商B2C平台51.9%北美62.5%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%