轻人生活服装服饰消费观察研究报告.pptx

年轻人生活服装服饰消费观察研究报告 CONTENTS年轻人对服饰的消费态度年轻群体对服装服饰的消费习惯偏好内容对年轻人「衣品」的影响线上时尚类内容对年轻群体的消费影响时尚类内容发展观察年轻群体的时尚类内容营销新机遇 核心发现年轻人贯彻「颜值主义」,挑选服装「款式最重要」超六成年轻人的「衣橱保鲜期」不超一个月，每月至少买一次服饰品类营销三大特征「追潮流」「重理念」「强内容」六成年轻人对服饰类内容中的「价格」和「质量」敏感度高年轻人对穿搭内容要求聚焦「实惠时尚」 年轻人对服饰的消费态度?TA们更注重哪些场合的穿着？?TA们喜欢哪些穿搭风格？?TA们在服饰上的消费频率是怎样的？?TA们挑选服装更看重哪些因素？?TA们每月购买服装的花销区间是多少？?TA们习惯在哪里购买服装？PART 01 年轻就要绽放，超三成年轻人时刻在意着装搭配，OOTD 「认真」才有范儿出行游玩62%商务会议49%情侣约会41%年轻群体OOTD六大场景重视度分布日常工作36%生活拍照22%运动健身14%各代际年轻群体OOTD六大场景重视度分布运动健身 挑选四要素「款式价格面料品牌」，年轻人贯彻「颜值主义」年轻群体在挑选服装时的考量因素单位：百分比不同代际群体在挑选服装时的考量因素讲究做工，要求面料，制作产地要靠谱价格第一，品牌第二面料要舒服最重要价格、面料合适就行，追求性价比哪里生产的不重要，整体合适就可以 休闲运动「百搭」不出错，紧跟潮流「搭出自我」，中性风、嘻哈风「又a又飒」年轻群体选择不同服装风格时的消费喜好分布款式价格面料品牌 超六成年轻人的「衣橱保鲜期」不超一个月，夸张范儿、嘻哈风消费频率最高3.49%44.19%16.28%29.07%6.98%每周都买每月都买好几次每月至少买1次2-3个月买1次很少买，一年买几次年轻群体购买服装的频率分布不同搭配风格人群服装消费频率分布?年轻群体中每个月都会给自己添置新服装的比例超过60%，其中夸张另类款、嘻哈风，突显个性的服装购买频率相对更高款 ? 英伦学院风、职业装以及三坑服饰，在年轻群体穿搭圈层中属于月度消费频率表现平稳的款式式价格面料品牌 近四成年轻人穿搭「单品过千」，服装类消费可接受平均单价区间在600-800元款式价格面料年轻群体可接受的服装类单品最高价位分布年轻群体服装类月均消费开支区间分布品牌?85/90/95的年轻群体可接受单品过千元占比超4成，80/00后可接受单品最高区间集中在500-800元范围内?年轻人接受度最高的优惠方式是直接打折降价占比高达95%，其次是专属会员优惠活动占比46% 年轻人用「舒适感」替代面料挑选，「亲身感受」才是王道款式价格面料年轻群体挑选服装时的面料要求单位：百分比年轻群体对服装的面料选择偏好38%31%12%9%6%4%?近6成的年轻人对服装的面料无明确要求，更重视穿着的实际感受，其中90/95后占比超7成，超4成00后表示对面料不了解?近7成年轻人更倾向选择棉质布料，80/85后选择纯棉质地的占比高达88%品牌 00/95后「追潮流」是TA们对时尚的定义，80后视品牌为品质的最高保障款式价格面料品牌?超五成年轻群体在购买服装类商品时不在意品牌，认为好看才是服装的灵魂?不同代际在购买服装类商品时品牌的影响程度与年龄成正比，80/85后是熟悉品牌的忠实顾客品牌对年轻群体服装消费决策的影响程度不在意，是不是牌子的无所谓，只要好看就行衣服不在意，鞋子必须是熟悉的品牌很在意，不是自己熟知的品牌就不会买67%的运动青年非常在意鞋子是不是熟悉的品牌49%的淑女系不在意品牌，整体搭配起来好看最重要32%日常喜欢复古/英伦风的年轻人很在意品牌是否熟知00/95后对服装类品牌敏感度较低，更在意上身效果90/85后更倾向在熟知的品牌挑选适合自己的服装，尤其鞋子80后更在意服装的品质保障，购买之前很在意品牌的口碑 「爱豆同款」更易激发年轻人消费欲，TA们偏爱有「理念」的IP联名款款式价格面料品牌专属“战衣”提升玩家归属感动漫IP联名激发情怀消费文化IP联名彰显艺术元素明星联名系列释放粉丝热情0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%50.00%60.00%70.00%明星/名人/设计师影视综艺IP文化艺术IP动画动漫IP电竞游戏IP体育赛事IP年轻群体对IP 联名款服装的消费偏好影视联名传递品牌内涵 品牌专卖是主要线下消费场所，越年轻越爱逛「街边流行」75.58%41.40%25.12%16.95%7.98%百货商场品牌店面Outlets折扣店百货商场特卖摊街边服装小店夜市/市场?超七成年轻人习惯去品牌专卖店购买服装，随着代际的递增对消费场景的包容性逐渐增强，00后街边服装小店消费比例近4成年轻群体在线下经常购买服装的场所占比各代际年轻群体在线下经常购买服装的场合