新汉服行业现状及发展趋势报告.pptx

新汉服行业现状及发展趋势报告 中国新汉服行业基本现状1新汉服行业升级外部机遇2新汉服“破圈”驱动因素3新汉服行业发展趋势初探4 中国新汉服行业规模百亿级市场，现代化、日常化将推动行业更进一步新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。2021 年新汉服行业市场规模为101 亿元，同比增长6.4% ，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影响，消费者的购买能力和意愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。当前新汉服仅占服装市场的0.8% ，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。新汉服在服装市场渗透率预测当前中期远期101 亿元0.8%300 亿元约2.0%超千亿元约5.0%92 95 101 110 130 3.1% 6.4%9.4%17.6%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%2019 2020 2021 2022e2023e新汉服行业整体市场规模（亿元）增长率（%）2019 -2023 年中国新汉服行业市场规模 中国新汉服行业规模消费者超千万，新汉服是走向大众的关键2021 年，中国新汉服行业消费者规模1021 万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过，随着未来疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的ARPU。808 892 1,021 1,198 1,448 10.4% 14.4%17.3%20.9%-100.0%-80.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%2019 2020 2021 2022e2023e新汉服行业整体用户规模（万人）增长率（%）新汉服消费者规模长期预测当前中期远期1021 万约3500 万消费人群超1.3 亿2019 -2023 年中国新汉服行业消费者规模 新汉服目标消费者现状在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2% ，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35 岁以下的消费者群体占71.4% ，其中18 到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。2022 年中国新汉服行业目标消费者性别分布25.2%74.8%2022 年中国新汉服目标消费者年龄分布女性、35 岁以下消费者为主4.1%4.5%9.4%10.6%20.1%20.1%29.7%1.5%50 岁以上46 -50岁41 -45岁36 -40岁31 -35岁26 -30岁18 -25岁18 岁以下消费者年龄占比（%）71.4% 中国新汉服产业基本情况四大新汉服产区地位突出，特色各不相同江浙地区山东菏泽川渝地区近几年新汉服的快速发展，造就了一批优秀的汉服生产制造企业，也培养了一些地区的新汉服产业。目前，江浙地区、山东曹县、川渝地区和广东广州在汉服生产制造方面最为突出，是中国四大汉服主要生产区。广东广州渊源特点四川是桑蚕文化的发源地之一，而蜀锦历来都是备受欢迎的名锦，至今已经有两千多年历史。在此基础上衍生而来的汉服，在四川本地也具备深厚的历史基础。自宋朝起，江浙一代的丝织业和棉纺业就逐渐兴盛起来，并在日后成为我国纺织业的核心。随着其声望的增加，纺织品已经成为江浙地区的一张名片。作为“商汤开国地”和“华夏第一都”的曹县是完全不缺乏历史底蕴的，在汉服相关文化元素和技艺方面均有深厚基础，并且也是最早将汉服制造产业化的地区。作为改革开放的前沿阵地，紧靠香港，广州服装行业发展迅速，并成长为全国最重要服装生产地。其服装产业链优势明显，迅速切入新汉服行业并实现规模化。作为鱼米之乡、膏腴之地的江南，烟柳画桥、杏花春雨的温柔、婉约、诗意是其文化深处的烙印。因此，配色仙美、灵动大气的仙气风格是其新汉服设计的核心特征。产业化程度最高，具备最强的生产能力，供货迅速且价格较低；但是在产品品质和精美度方面有所欠缺。本地对汉服接受度更高，各类汉服相关活动丰富，穿着需求较高。这就使得川渝地区的新汉服产品还原度相对更高、整体品质更好，设计更加多样。借助现有女装产业链，生产能力强，设计能力较好；但其产线多数并非专产汉服