流量快闪月报：美妆篇，流量格局重塑，敏感肌护肤品风头正盛-20210601-中信证券-25正式版.docVIP

流量快闪月报：美妆篇 流量格局重塑，敏感肌护肤品风头正盛 中信证券研究部 张若海（数据科技首席分析师） 汤可欣（数据科技组分析师） 2021年6月1日 核心观点 流量热度概览 美妆产业：品牌布局内容社区投入加大，皮肤学级和成分型护肤品风头正盛。聚焦内容平台供给端，B站美妆频道4月视频量达7.26万支，同比提升68.66%；小红书颜值类分区欣欣向荣，商业化率不断提升。整体看，国产头部白马品牌夸迪、薇诺娜、彩棠等心智与销量双升，逐步高筑护城河；近期流量黑马颐莲、瑷尔博士值得关注，而国内新晋中药相关竞品如云南白药、马应龙等逐步势微。 国货DTC彩妆：流量格局重塑，新锐彩妆品牌迭出。相较于去年同期，今天用户心智水平发生巨大变化，完美日记作为DTC彩妆龙头公司，其供给量仍为行业翘楚，但4月B站视频供给下降44%，与此同时单支视频流量能力持续下降，建议关注花西子、彩棠、橘朵等新锐彩妆品牌。 皮肤学级护肤品：B站平台瑷尔博士表现亮眼，与薇诺娜心智水平不相上下。 瑷尔博士引流能力最强，在B站单只视频平均可吸引1.9万次观看，在小红书单篇笔记可吸引0.13万次互动，强于薇诺娜、玉泽、米蓓尔。其中瑷尔博士主打皮肤微生态护肤理念，产品的宣传与核心成分将朝着更加科学和专业的方向发展，切中用户追求健康肌肤状态的需求。 成分护肤品：玻尿酸类成分型护肤品心智快速提升。2021年4月，主打玻尿酸概念的品牌润百颜