广告媒体的教案.pptxVIP

广告媒体的教案第1页/共82页 2023/7/122一、报纸媒体（一）报纸媒体的特性1、传播速度较快，信息传递及时 大多数综合性日报或晚报，出版周期短，一般以日报、周报为主，信息传递较为及时。 有些报纸甚至一天要出早、中、晚几版，信息传播就更快了。 所以，报纸最突出的优势，就是具有较强新闻时效性。第2页/共82页 2023/7/123 2、信息量大说明性强 报纸以文字为主图片为辅，来传递信息，其容量很大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述产品的特点。 3、成本较低 报纸广告的费用比较低，远远低于杂志，略高于广播广告的费用，但远低于电视媒体，因而很多中小企业都能承担。第3页/共82页 2023/7/124 4、保存性较差 由于报纸发行周期短、报纸信息时效性强，大版面的报纸，保存起来很不方便。所以，报纸广告传递的信息，在传阅性、重复性等方面较差。 5、表现形式单一 报纸受材质与印刷技术的影响，报纸的印刷品质不如杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。使报纸广告在表现手法上，受到—些先天性的局限。第4页/共82页 2023/7/125 6、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，内容庞杂，使读者对广告注意度受到很大影响。特别是在一个版面，有时刊登数则广告，广告间的相互干扰，对广告信息的传播极为不利。第5页/共82页 2023/7/126（二）报纸广告策略 1、突出新闻性 由于报纸的发行渠道广泛，发行周期短，所以报纸具有较高的新闻性、时效性特征，适宜于时效性要求较高的信息传递。第6页/共82页 2023/7/127 2、强调文案，图像其次 从报纸媒体的特征来看，文字是其首要的传播要素。这一点对报纸广告的创意、版面结构设计有指导意义。简单地说，报纸广告应该是文案第一，图像第二。因此，报纸广告标题应醒目、富有新意；正文应精简、准确，有针对性，能诱发消费者的购买欲望。 第7页/共82页 2023/7/128 3、适当采用悬念 与系列策略 在报纸广告中适当运用悬念，可以有效刺激读者的阅读兴趣。借着悬念，读者会把兴趣和热情延续到下一轮广告；一般而言，悬念式广告与系列广告通常都是通过两则以上的形式出现，并且常常结合使用。中脉烟克系列广告爱心 “戒烟是爱” —— 一切为了孩子”爱情 “戒烟是爱” —— 一切为了妻子”孝心 “戒烟是爱” —— 一切为了父母”第8页/共82页 2023/7/129 4、创造特殊版面，产生特殊效果 通过构思，报纸可以创造一些特殊版面，产生意想不到的特殊效果。如：跨版、L形版面、反白、装饰与留白。右边的那个效果做得像真的，应该说右边的整个版面都是广告的版面，那些文字也是广告的一部分 第9页/共82页 2023/7/1210这是一健身俱乐部的报纸广告，利用视觉效果来表达某些事情很容易做到，似乎也在说这就是健身之后就可以拥有的能力。你能轻松将钢筋弄弯吗?第10页/共82页 2023/7/1211二、杂志媒体(一)杂志媒体的特性1、目标受众明确 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志拥有不同的、比较稳定的读者群体。所以杂志是一种选择性很强的广告媒体。另外，广告商可通过订户资料，可以确定目标受众的范围。摄影杂志的读者以摄影从业者或业余摄影爱好者为主，故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上，广告对象正好与摄影杂志的读者接近，提高有效传播。第11页/共82页 2023/7/1212 2、印刷精美，保存期长，阅读率高 杂志媒体在印刷上，比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，图文并茂，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。 相比而言，杂志媒体比广播、电视和报纸媒体的生命周期长得多。广播电视节目转瞬即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读，因此，杂志广告能反复与读者接触，从而加深人们的印象。 杂志读者多数是固定读者，阅读时较为专心，且被保存的时间较长，反复阅读率高，传阅性也强。第12页/共82页 2023/7/1213 3、版面安排灵活，注意度高 杂志在版面位置安排上，非常灵活，可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以是黑白，也可以是彩色。 杂志中的广告，通常是独占版面，但所处页面位置，对注意程度有很大影响