4000字干货：8年营销老兵手把手教你做「市场营销策划」.docxVIP

4000字干货：8年营销老兵手把手教你做「市场营销策划」 对于一个想学营销策划的新手来说，有个实用的方法可以让自己在一个极其简单的方法论的基础上能独立并完整地完成一份策划方案是最实用的。 作为新人，首先要了解，什么是策划： 策划是在对市场的状况进行分析并有效运用企业资源的基础上，进行营销方案和具体策略的预先设计，达到想实现的期望值。 要了解策划有什么作用： 营销策划是以消费需求为中心，能帮助企业提高经营管理水平，高效率地配置自身的有限资源，降低未来的不确定性，增强市场竞争能力，提高盈利能力。 要了解几个常见概念之间的逻辑： 营销策划：主要把握营销活动的方向，策划的内容都包含在营销管理中。（侧重营销理论在实践中的运用） 营销计划：对营销活动涉及的人、财、物进行事先安排，将营销策划的结果一步步落实到具体行动中。 营销管理：对营销理论的阐述，告诉你市场营销都涉及哪些方面、如何做和为什么要这样做。 要了解策划依据的原则： 1、人本原则 要以消费者为中心，把企业行为和消费者紧密地连接在一起，营销方案不能脱离企业内部人员和企业外部目标顾客而孤立地设计，否则就会导致策划活动的有劳无功。 2、差异原则 在策划过程中必须审时度势，用动态的观念从客观存在的市场环境、消费者等具体情况出发，因事制宜地进行营销方案的设计和拟定。营销策划没有固定的模式，不能刻舟求剑、生搬硬套。对于初学者来说，模仿学习的过程是