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WORD格式 营销策划书模板 封面 策划书的封面可提供以下信息： ①策划书的名称； ②被策划的客户； ③策划机构或策划人的名称； ④策划达成日期及本策划合用时间段。 目录 一、策划目的 简单说明策划目的。 二、市场现状剖析 1、市场局势：描绘市场基本情况，包括总体规模及历史情况，细分市场情 况，消费者在需求、观点与购置 2、行为方面的态势和趋势。 3、产品情况：包括产品销量、价钱、收益等。 4、竞争局势：指出主要竞争者，剖析其规模、目标、市场占有率、营销战 略及战术。 5、分销情况：指出各分销渠道的销售状况，各条渠道的重要性及变化；指 出各分销商的利用价值和成本。 6、宏观环境：阐述影响品牌营销策略的宏观环境因素，包括人口、经济、 自然、科技、政治法律和社会文化。 三、SWOT剖析 营销方案，是经过产品和市场的联合剖析，和策略的运用，因此剖析SWOT 剖析是营销策划的重点。 1、产品优势剖析（相对竞争品牌）；一般存在的详细问题，表现为多方面： ①公司著名度不高，形象不佳影响产品销售。②产品质量可是关，功能不 全，被消费者冷落。 产品包装太差，提不起消费者的购置兴趣。③产品价钱定位不当。④销售 渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。⑤促销方式不务，消费者不认识企 业产品。⑥服务质量太差，令消费者不满。⑦售后保证缺乏，消费者购后顾忌 专业资料整理 WORD格式 多等。 2、产品劣势剖析