618健康消费及营销趋势洞察报告.docxVIP

首席 首席 健康管家 引言 /PART 01 驱动增长的健康消费趋势 04 /PART 02 健康品牌的营销挑战 12 /PART 03 618大促营销 18 健康品牌的关键问题解法 /PART 04 以营销为视点 29 健康品牌还有哪些思考？ 引言 / 趋势已成 路径未明 如何更好地服务消费者 是健康品牌共同探寻的方向 ??氋?满?佖」??????ㄤ欰崞餘?涸雩濼???惐饰?涸??遤?嶑梡???劼麁???馋?僽??絯涸??????絯涸嶊餩馋?鲮」?錞垷???湬荛?? ???紩??鴝僽馊勻馊?擿涸嶊餩罏???鴝僽馊勻馊絈?ㄤ??涸?碫饋麤 ???晥??帿宐??絩絯?遤涸????? 刿??剪?嶊餩罏涸???宠? ??刿鷳??椚鍒嶊餩罏涸?宠??雮嶊餩罏忘?涸?? ? ???用刿稒??剣?罜?劍涸尲鸑僽??碫?晥?ず ??涸??? ?618 ??涸蒜挿痦?餒絑%5 灇瑕?翫ざ???? ?? ?2023?618??嶊餩?蠒?馋?峯??デ?鸑鵂?8????晥ㄤ??餏餓????霢?ず?雭???晥涸??媯饋玐??霪??駵? ????遤?鄪??ざ? ????遤?鄪 ??ざ???/$ $0? $0 ??????卌 剣?????? ?嵳剶薲緸ど絞猰?? ??岲??毫 ??????鄪?? ?絑椚 ?絑椚 ?嵳?????毫 肅?? 肅????鄪 ??犷俒??罆??? 袙??$0 (/$?饭?????? *以姓名首字母排序，排名不分先后 /PART 01 驱动增长的健康消费趋势 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 05 / 倝??嶊餩罏涸侮?欰崞倰??絯」?????嶊餩?宠? 紩? ?嶊餩罏涸錭?勻溏氋?雮???倝姻錠??涸?銳? ?炄 ?氋??椚?????猰兜?????岤涸??霢????? 絁紩??嶊餩罏?稒絹涸欰崞蒜??刿?涸????罜? ??刿 ??岤???????絁紩??????劥??猰兜緃? ?餝暟 庈麤ㄤ暟崨????涸梡朐鶖??銳????佪涸??剪?? ??嶊餩?鵯呋涸傞麁?ず姿鵳???絡?晥?倝?倝? 晥嶑 ???饋麤?絯絈?庈麤涸???????番?忘駈嶊餩罏刿??涸??嶊餩?宠?鸣?晥??? ?鵯妃6.18劍?涸侨??區勻溏ッ梡?????嶊餩馋?? ?纈?鲽? ?鲽?纈絶???鸟鷶幯?????????小 ?絁紩???鲽嶊餩罏ッ梡?餝?悶? ??傈?? ?炄?氋ㄤ徱邉???絯?馋? 爢??遤?兞?絯?军 ??爢???涸??欽????ッ?? ???碫傈?? ??涸???椚鵳?兜鸑?? ?晥?兰?? ??嶊餩罏???晥涸? ?僈儑 过去十年，人均健康消费稳步增长 2013-2022??????毫??佅?」? 居民人均医疗保健支出（元） 同比增长率 2500 25% 2000 1500 1000 500 0 -500  2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 20% 15% 10% 5% 0 -5% 健康消费年轻化稳定持续，“年轻人”是健康消费新势力 2023?618????嶊餩罏??????纈?鸟 年龄段占比 用户数同比增速 60% 40% 20% 0 16-25岁 26-35岁 36-45岁 46-55岁 55岁以上 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 06 2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 06 小镇青年成为高潜健康消费人群 2023?618???????纈?嫱?」? 用户占比 用户数同比增速 小镇家都市家庭 小镇家 都市家庭 小镇中产 小镇青年 银发一族 都市蓝领 学生一族 小镇中年 都市中产 都市Z 世代 庭 80% 60% 40% 20% 0 数据来源：国家统计局，京东健康数据研究院 2022?6剢-2023?6剢???? 2022?6剢-2023?6剢?????氋?徱邉碫??嶊餩」? 疫情过峰后，蛋白粉、维生素等营养补剂以及冬虫夏草、西洋参等滋补产品增势不减 增强免疫滋补参茸同 增强免疫滋补参茸 比 增 8000 长 指 4000 数 0 6月 8月 10月 12月 2月 4月 6月 2022年 2023年 2022年 2023年 居家“囤健康”成为新趋势 家庭备药及器械需求高速增长 ?20?2唒3?欽6?18????5?0?13蚋??碫 社交出行场景健康消费持续回暖 爢??20遤23??兞61?8劍碫???????侨??」? 同比增长指数 药品 器械  200 销售指数 同比增长指数 4000 解热镇痛 6714 呼吸系统用药 4969 心电/血氧仪 5137 智能健康监测 4290 150 1