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江苏农产品电商发展报告（2022） 目 录 一、江苏农产品电商发展基础 3 产业基础扎实雄厚 3 冷链配套不断推进 3 政策力度持续加大 3 消费水平升级加快 4 二、江苏农产品电商发展现状 4 电商交易规模快速增长 4 县域优势产业加速升级 5 电商销售渠道不断延伸 5 区域公用品牌持续赋能 6 产业集群发展优势明显 7 市场化主体活跃度提升 8 农产品数字化转型加速 9 三、江苏农产品电商发展特点 11 新零售触达产地“最初一公里” 11 新业态打通社区“最后一公里” 12 新机制培育产业“电商带头人” 12 新技术打造产品“透明供应链” 13 新模式牵引电商“集约化发展” 13 四、江苏农产品电商面临的新形势 14 消费升级对农产品品质和品牌提出更高要求 14 数字技术应用对农业生产者提出更高要求 14 新业态快速发展对企业运营提出更高要求 14 五、江苏农产品电商发展建议 15 推进农业数字化转型，提升农业产业竞争力 15 实施农业双品牌战略，提升农产品品牌张力 15 培育高素质电商人才，提升农产品电商活力 16 加强产销一体化联合，提升供应链质量效率 16 六、数据说明 17 一、江苏农产品电商发展基础 产业基础扎实雄厚 江苏地处南北过渡地带，跨江滨海、平原辽阔、湖泊众多，有较强的农业综合生产力。截至 2021 年底，江苏省粮食总产值 3746.1 万吨，优质食味稻、精品果蔬、 名特优水产等特色产业的规模继续扩大，拥有 10 亿元以上县域优势特色产业 185 个， 全国农业产业强镇 56 个，“一村一品”示范村镇 186 个。优质食味稻米、大闸蟹、小龙虾、水蜜桃、咸鸭蛋、盐水鸭以及花卉绿植等特色优势农产品畅销全国乃至海外，拥有国家级农产品质量安全市 1 家、安全县 19 家，绿色食品企业 2270 家、产品 5054 个，绿色、有机及地理标志农产品总量规模全国第一，46 个区域公用牌和189 个产品品牌入选《江苏农业品牌目录制度》。 冷链配套不断推进 冷链物流是农产品电商物流配送体系中重要一环，高效的冷链物流对推动农产品电商发展具有积极支撑作用。截至 2021 年底，江苏省冷库总库容超过 1900 万立 方米，人均冷库库容达 0.22 立方米，高于全国平均水平。产地冷藏保鲜设施建设稳步推进，2021 年新增产地冷库达 61 万立方米。在江苏注册的冷藏运输车保有量达 1.23 万辆。苏州、南京、常州、徐州、盐城等 5 个城市列入国家骨干冷链物流基地承载城市，苏州国家骨干冷链物流基地入选首批建设名单。8 家农产品物流园成功创建江苏省省级示范物流园区。全省 6 家企业跻身中国冷链物流百强名单。“冷链物流+”新业态新模式加速涌现，“直播电商+产地仓+冷链共配”“生鲜电商+冷链宅配”等模式日益普及，冷链物流跨界融合、集成创新能力显著增强。出台《江苏省冷链物流发展规划（2022-2030）》，推动冷链物流高质量发展。 政策力度持续加大 江苏省立足乡村振兴战略，坚持高位推动，在农产品上行方面，于 2020 年 5 月制定《江苏省“互联网+”农产品出村进城工程实施方案》，因地制宜细化工程建设内容，以数字化赋能产业链，并探索构建市场化运营机制。同时，省委省政府出台的《关于高质量推进数字乡村建设的实施意见》《关于扩大农业农村有效投资 加快补上“三农”领域突出短板的实施意见》中，也专门将“互联网+”农产品出村进城工程列入其中，分别在智慧农业基础设施建设、农产品物流体系优化和乡村新业态发展等方面对工程建设提出要求，多方位推动工程建设。在农业数字化方面，省政府办公厅印发《“十四五”深入推进农业数字化建设的实施方案》，提出要深化数字技术在农产品生产、加工、储运、销售等各环节全链条广泛运用。在品牌管理方面，出台《江苏省农产品品牌目录制度》《农产品区域公用品牌管理规范》等文件， 引导品牌高质量发展。在法规制度方面，出台《江苏省数字经济促进条例》，全方位推动农产品电商发展。 消费水平升级加快 消费升级是农产品线上销售的重要驱动力，江苏地处长江经济带，GDP、人均GDP、人均可支配收入、地区发展与民生指数等均位于全国前列，是全国消费水平较高的省份。2021 年，江苏人均 GDP 达 13.7 万元，位居全国第三，人均可支配收入达 4.8 万元，位居全国第四。在 2021 年城市城镇居民人均可支配收入前 10 名的城市，江苏占三席，分别为苏州、南京、无锡。根据阿里研究院公布的数据显示，2021 年，江苏省在阿里平台特色农产品消费达 181 亿元，位列全国第三，仅次于广东和浙江。根据京东消费及产业发展研究院数据显示，2022 年上半年，