广告的力量广告的力量 (4).pptVIP

第三章 广告设计的思维方法 广告创意，就是（idea），是广告的点子，广告设计常用的的创意方法主要有6种，分别是：联想与想象、借代与拟人、夸张与变形 、诙谐与幽默 、形象的置换和空间的转换。? 第二节 广告设计的创意方法 第二节 广告设计的创意方法第一、 联想与想象? 根据主题引发受众的联想与想象，以想象开始，以象征结束。要化抽象为形象，变平淡为生动，借用比喻和象征来深化广告主题。 这则平面广告运用联想与想象的创意方法，大家会想到全球变暖的生态环境，想到人类对现有资源的过度开发，直观的体现了环保的主题。( 版权来源： ) ( 版权来源：武昌首义学院艺术设计学院视觉传达专业1402班学生习作 ) 这则地铁广告通过表现一对居住在同一个城市的恋人的故事，体现了地铁这样一个交通工具的便捷性。 借用比喻和象征来深化广告主题。? ( 版权来源：) 这则广告以装置作为载体，通过书籍与人的肢体语言的互动，运用联想与想象的手法体现了智慧的力量。 由上面的3个不同载体的案例，我们可以了解到：联想与想象样的一种创意方法其根本就在于：要根据主题引发受众的联想与想象，以想象开始，以象征结束。要化抽象为形象，变平淡为生动，借用比喻和象征来深化广告主题。? 第二、借代与拟人 ： 借此言彼，以二代一，以物代人，借景言情。 ? 在这则平面广告中一根卷起的烟和时间线的关系会引发人们的思考，这里的烟指代的是人的生命，这则广告运用借代与拟人的手法表现了世界无烟日的主题思想。( 版权来源： ) ( 版权来源：武昌首义学院艺术设计学院视觉传达专业1108班学生习作 ) 在这一则视频广告运用了借代与拟人的手法体现了鞋子的功能性、舒适感。 ( 版权来源： ) 这套装置设计中，有一块飞毯和一双舞动的袜子，在这里袜子隐喻为人，设计师通过袜子与飞毯的关系，以虚实结合的表现形式很好体现了主题。? 由上面的3个不同载体的案例，我们可以了解到：借代与拟人创意方法的根本就在于借此言彼，以二代一，以物代人，借景言情。 ? 要抓住对象的特征进行夸张，可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张甚至是情节上的夸张。第三、夸张与变形： ( 版权来源： ) 这则广告通过这个孩子的表情与神态，引起人们对于社会环境的反思?。这里夸张的是他的神态，夸张的是他的内心，由此引起人们的思考，来表现广告的主题。 ? ( 版权来源：武昌首义学院艺术设计学院视觉传达专业1401班学生习作 ) 本视频广告通过夸张的手法，体现双十一购物节的魅力。 这套装置的视觉元素，就运用了夸张的手法表现了现代文化与传统思想的碰撞与融合，体现了沟通与传承的主题。( 版权来源： ) 由此可见，夸张与变形这一创意手法就是要抓住对象的特征进行夸张，可以是动态上的夸张、比例上的夸张、心理上的夸张甚至是情节上的夸张，这就是夸张与变形创意方法的核心。? 总的来说，以上三种创意方法的核心是： 联想与想象的方法主要化抽象为形象，变平淡为生动，借助比喻和象征来深化主题；借代与拟人的方法主要在于借此言彼，借景言情；夸张与变形的方法主要在于对对象的特征进行夸张。 同学们，这就是广告设计的创意方法接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。1、联想与想象2、借代与拟人3、夸张与变形。 我们下一讲继续讲解广告设计的创意方法。? 谢谢大家。