广告的力量广告的力量 (7).pptVIP

第七章 平面广告设计的 技巧与实践 ; 我们在欣赏平面广告作品时，都愿意看到让我们感到新鲜的、有意思的作品，那么，如何使作品更有意思呢？这就今天所学的内容，运用各种各样的表现技巧，来唤起受众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，使人们在获得信息的同时得到艺术的享受。 ; 下面来看平面广告设计分别有哪些表现技巧？从以下四个内容展开学习： 第一，通过异常比例等技巧强化受众的感知力度，用强烈的视觉冲击力，来吸引受众； 第二，运用趣味、幽默等技巧提高受众的兴趣 ，使受众更愿意接受广告作品； ; 第三，结合置换、借代等技巧延长受众的感知时间，使受众更多的认知广告； 第四，通过渲染、留白等技巧增加受众的感知深度，加强受众的记忆。 ; 一、强化受众的感知力度，创造强烈的视觉冲击力。 这种手段常采用的技巧有：异常比例、撕裂、对比、省略、焦点等。 ; 1、异常比例 异常比例指的是通过对图形的变形处理，使原本正常的图形比例发生变化。这种变化的效果往往令人感觉惊奇，从而对受众产生强烈的吸引力。 ; 这副作品把书本放大，人物缩小，使原本人比书大的正常比例改为相反的异常比例，目的是为了突出书中自有黄金屋这一主题。; 2、撕裂 撕裂指的是将作品中的图形故意制造一种撕裂的效果，引起受众的好奇心，让人不禁想问，“这是怎么了，这是为什么”，从而去探个究竟，达到对信息的注意。 ; 这幅作品画面的中间部分被撕开，产生了一种破坏效果，展现汽车的内部环境，这是一款汽车的平面广告，通过撕裂的效果让受众了解汽车的内部细节，起到宣传的作用，创造视觉冲击力。 ;3、对比 对比指的是利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其形成强烈地反差，引发受众的注意。 ; 这则广告中有两扇宽窄不一的门，门上分别写着“入口”和“出口”，这是健身馆的广告，通过两扇门的对比，让人联想到顾客通过运动健身后身材发生变化，所以相应的门也随之改变。这就是通过反差对比制造的视觉冲击力。 ;( 版权来源： );4、省略 省略指的是将广告作品中图形??某些部分，有意识的省略，选择与主题有关的部分进行表现，使主体所要传递的信息更突出、更集中。 ;; ;5、焦点 焦点指的是设计师有意识的把主要的信息图形，安排在视线流动的集中点上。焦点有主题的和图形上的焦点。 ;　 请看这则广告，画面上有两只手在做取景状的动作，这幅作品取的是什么景呢？取的是松下品牌的相机。我们的视觉流程跟随手部的动作，把目光吸引到了焦点上，这就是图形和主题上的焦点手法。 ;同学们，这就是平面广告设计的表现技巧。 接下来，我们回顾一下，今天讲授内容。 1、趣味 4、省略 2、撕裂 5、焦点 3、对比 ; 根据所学的表现技巧，运用焦点的技巧设计平面广告作品，下节课我们会评讲作业。 ;谢谢大家。第七章 平面广告设计的 技巧与实践 ; 我们在欣赏平面广告作品时，都愿意看到让我们感到新鲜的、有意思的作品，那么，如何使作品更有意思呢？这就今天所学的内容，运用各种各样的表现技巧，来唤起受众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，使人们在获得信息的同时得到艺术的享受。 ; 下面来看平面广告设计分别有哪些表现技巧？从以下四个内容展开学习： 第一，通过异常比例等技巧强化受众的感知力度，用强烈的视觉冲击力，来吸引受众； 第二，运用趣味、幽默等技巧提高受众的兴趣 ，使受众更愿意接受广告作品； ; 第三，结合置换、借代等技巧延长受众的感知时间，使受众更多的认知广告； 第四，通过渲染、留白等技巧增加受众的感知深度，加强受众的记忆。 ; 一、强化受众的感知力度，创造强烈的视觉冲击力。 这种手段常采用的技巧有：异常比例、撕裂、对比、省略、焦点等。 ; 1、异常比例 异常比例指的是通过对图形的变形处理，使原本正常的图形比例发生变化。这种变化的效果往往令人感觉惊奇，从而对受众产生强烈的吸引力。 ; 这副作品把书本放大，人物缩小，使原本人比书大的正常比例改为相反的异常比例，目的是为了突出书中自有黄金屋这一主题。; 2、撕裂 撕裂指的是将作品中的图形故意制造一种撕裂的效果，引起受众的好奇心，让人不禁想问，“这是怎么了，这是为什么”，从而去探个究竟，达到对信息的注意。 ; 这幅作品画面的中间部分被撕开，产生了一种破坏效果，展现汽车的内部环境，这是一款汽车的平面广告，通过撕裂的效果让受众了解汽车的内部细节，起到宣传的作用，创造视觉冲击力。 ;3、对比 对比指的是利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其形成强烈地反差，引发受众的注意