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第四章 广告设计的视觉 传达要素; 平面广告设计流程共分为有八个步骤，分别是 市场调查、设计策划、确定主题、创意构思、表现手法、制作、设计校稿和印刷。 ; 一、市场调查 市场调查指的是进行的是有目的调研，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、同类的企业和品牌、产品的市场销量、同类广告常用的表现手法等都是调查的内容。 ; 这些调查工作不仅仅是设计者单独完成的，是广告主和设计者共同完成的，广告主会为设计者提供一些相关的资料和信息，以供参考。; 二、设计策划 　 设计策划是为设计内容提供一个正确的方向，使设计发挥最大的经济效益和社会效应。设计策划也是一种思维活动，在这一阶段通过分组讨论，进行头脑风暴，做文字搭架，完成思维导图等。 ; 三、确定主题 主题确定后开始搜集素材，通过拍照、摄影、上网等方式寻找所需的文字、图片等相关资料。? ; 四、创意构思 　 广告创意非常重要，创意好的平面广告更能感动大众，从而达到广告的目的。;五、表现手法　　　 　 运用什么表现手法来打动广告受众？如何从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？这就需要相应的技巧来展现。;六、制作 制作阶段主要分为印前和印后两块内容。印前指的是印刷前,印后指的是印刷后。具体的制作是根据输出要求，使用相关软件（如PS、AI等二维软件），运用视觉元素，确定背景、主题、图片、文字等内容，完成单张或者系列平面广告设计作品。? ;七、设计校稿 设计校稿指设计师检查作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容，确定最终的输出稿。;八、印刷 印刷又分为平版印刷、凹凸版印刷、写真、喷绘等。 这些根据广告主的要求来确定印刷的形式。 ; 同学们，这就是平面广告设计的制作流程。 接下来，我们回顾一下，今天讲授内容。 1、市场调查 5、表现手法 2、设计策划 6、制作 3、确定主题 7、设计校稿 4、创意构思 8、印刷 ; 根据所学的平面广告设计流程，制作一组系列公益广告，下节课我们会评讲作业。 ;谢谢大家。第四章 广告设计的视觉 传达要素; 平面广告设计流程共分为有八个步骤，分别是 市场调查、设计策划、确定主题、创意构思、表现手法、制作、设计校稿和印刷。 ; 一、市场调查 市场调查指的是进行的是有目的调研，调查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、同类的企业和品牌、产品的市场销量、同类广告常用的表现手法等都是调查的内容。 ; 这些调查工作不仅仅是设计者单独完成的，是广告主和设计者共同完成的，广告主会为设计者提供一些相关的资料和信息，以供参考。; 二、设计策划 　 设计策划是为设计内容提供一个正确的方向，使设计发挥最大的经济效益和社会效应。设计策划也是一种思维活动，在这一阶段通过分组讨论，进行头脑风暴，做文字搭架，完成思维导图等。 ; 三、确定主题 主题确定后开始搜集素材，通过拍照、摄影、上网等方式寻找所需的文字、图片等相关资料。? ; 四、创意构思 　 广告创意非常重要，创意好的平面广告更能感动大众，从而达到广告的目的。;五、表现手法　　　 　 运用什么表现手法来打动广告受众？如何从众多的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？这就需要相应的技巧来展现。;六、制作 制作阶段主要分为印前和印后两块内容。印前指的是印刷前,印后指的是印刷后。具体的制作是根据输出要求，使用相关软件（如PS、AI等二维软件），运用视觉元素，确定背景、主题、图片、文字等内容，完成单张或者系列平面广告设计作品。? ;七、设计校稿 设计校稿指设计师检查作品中的图形、文字、轮廓、色彩、比例等内容，确定最终的输出稿。;八、印刷 印刷又分为平版印刷、凹凸版印刷、写真、喷绘等。 这些根据广告主的要求来确定印刷的形式。 ; 同学们，这就是平面广告设计的制作流程。 接下来，我们回顾一下，今天讲授内容。 1、市场调查 5、表现手法 2、设计策划 6、制作 3、确定主题 7、设计校稿 4、创意构思 8、印刷 ; 根据所学的平面广告设计流程，制作一组系列公益广告，下节课我们会评讲作业。 ;谢谢大家。