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第三章 广告设计的思维方法;第一、 格式塔在广告设计中的应用 格式塔思维 格式塔思维的核心是完形，完形的核心是构成形的缺陷与弥补形的缺陷。 ; 1 完形在广告设计中的应用; 请看黛安芬百年企业形象平面广告可以更清晰的说明。 ;完形体现在哪里呢？ 以格式塔心理学来分析： 这三幅画面都只是由曲线勾画出女性身体的简单轮廓，没有形成完整的人体形象，也就是说，它们只是一些“非标准的形”，但是在不同色泽的荧光衬托下，受众立即会联想到这是一个美女的身影。 ; 于是，在“完形压强”的作用下，受众内心紧张地进行补充和想象。一个裸露而不挑逗的美女形象就浮现在眼前，有效地传达了商品的信息。这就是完形的体现。 请看：下图是一套三幅关爱灾区残疾儿童的公益广告。 ;完形体现在哪里呢？ 以格式塔心理学来分析： 黑色是缺陷形，代表儿童的困境 红色是构建形，是弥补缺陷的形态，代表社会的关爱。; 保罗克利曾说过：“艺术并不是描绘可见的东西，而是把不可见的东西创造出来。” 这句话说明了艺术的真正境界在于“ 无形”。 完形原则中的“无形”是指留白。 请看：在我们的国画中就极大发挥了“留白”的意境。;( 版权来源：昵图网）; 留白在广告设计中如何运用呢？ 请看：香港著名设计大师靳埭强广告作品。 《汉字》一套四幅。;( 版权来源：昵图网）;它的主题元素是云、山、风、水，将它们与笔墨纸砚构成新的意象。什么意象呢？ 字与笔是“恩重如山”般的感情； 字与纸是“如鱼得水”般的亲昵； 字与砚是“如沐春风”般的得意； 字与墨是“闲逸如云”般的飘逸。 这就是作品通过留白传递给大家的深意。; 留白在广告设计中如何运用呢？ 请看：香港著名设计大师靳埭强为北京奥运所设计的作品：运动，阳光，健康。 ;( 版权来源：昵图网）; 我们通过分析经典留白的广告作品，发现在“完形压强”的作用下： 无论是“ 有形”还是“ 无形”， 是“ 虚” 还是“ 实”， 都准确体现了作品的艺术魅力和思想意图。 ; 2 完形对广告设计的启示 请看案例：标志图形 ; 第一个图形??许多不同的小形态组成字母U ，我们的视觉并不会去注意那些细小的形，而是看重它的整体，也就是字母U 。 第二个图形如果是三个完整的立方体，必然会让人觉得死板，毫无趣味性，通过减去一部分形虽然会使图形看起来不完整，却给观者留下了想象的空间。 ; 完形在广告图形中给我们的启发是，构建的空缺形要与创意点紧密契合，表面上看起来是一种“ 减少”， 而对观者来说其实是一种“ 增加”，同时也加深了形与形之间的对比。 ; 同学们，这就是广告设计中格式塔思维的完形原则。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、完形原则的意义 2、如何运用完形原则 ? ; 课后作业： 根据完形设计制作系列公益广告（一幅三张）。 ? ;谢谢大家。第三章 广告设计的思维方法;第一、 格式塔在广告设计中的应用 格式塔思维 格式塔思维的核心是完形，完形的核心是构成形的缺陷与弥补形的缺陷。 ; 1 完形在广告设计中的应用; 请看黛安芬百年企业形象平面广告可以更清晰的说明。 ;完形体现在哪里呢？ 以格式塔心理学来分析： 这三幅画面都只是由曲线勾画出女性身体的简单轮廓，没有形成完整的人体形象，也就是说，它们只是一些“非标准的形”，但是在不同色泽的荧光衬托下，受众立即会联想到这是一个美女的身影。 ; 于是，在“完形压强”的作用下，受众内心紧张地进行补充和想象。一个裸露而不挑逗的美女形象就浮现在眼前，有效地传达了商品的信息。这就是完形的体现。 请看：下图是一套三幅关爱灾区残疾儿童的公益广告。 ;完形体现在哪里呢？ 以格式塔心理学来分析： 黑色是缺陷形，代表儿童的困境 红色是构建形，是弥补缺陷的形态，代表社会的关爱。; 保罗克利曾说过：“艺术并不是描绘可见的东西，而是把不可见的东西创造出来。” 这句话说明了艺术的真正境界在于“ 无形”。 完形原则中的“无形”是指留白。 请看：在我们的国画中就极大发挥了“留白”的意境。;( 版权来源：昵图网）; 留白在广告设计中如何运用呢？ 请看：香港著名设计大师靳埭强广告作品。 《汉字》一套四幅。;( 版权来源：昵图网）;它的主题元素是云、山、风、水，将它们与笔墨纸砚构成新的意象。什么意象呢？ 字与笔是“恩重如山”般的感情； 字与纸是“如鱼得水”般的亲昵； 字与砚是“如沐春风”般的得意； 字与墨是“闲逸如云”般的飘逸。 这就是作品通过留白传递给大家的深意。; 留白在广告设计中如何运用呢？ 请看：香港著名设计大师靳