广告的力量广告的力量 (26).pptVIP

第一章 广告设计概述 ; 信息时代广告设计正发挥着日益重要的作用，作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与流通，生产和消费之间的联系。 ; ?由于广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，要取得引人注目的效果 ，并取得瞬间即获的 ，使消费者过目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在第一位 ，把树立产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济范畴 ，在“呈现”这一环节上 ，它还属于艺术范畴。 ; 广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。;( 版权来源： );( 版权来源： );第一、广告的概念 “广告”一词来源于拉丁文，意思是吸引人的注意。从字面上讲，它是“广泛”，“告”呢是“告知”，“广告”就是“广而告知”。 ; 对于广告，有两类比较有代表性的定义： 1 威廉·阿伦斯 ??? 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：信息传播活动”。 ;2 辞海?? 《辞海》?里对广告的解释是：通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式。 广义上，广告设计是指，凡是向公众传播商业信息，文化娱乐，道德观念都属于广告范畴。  ;第二、 广告的起源 ?? 我国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。 在《外储说右上》?记载了公元前上世纪宋国的“幌子”?（又名望子）广告，一直沿用直今。;第三、 广告的发展? ?? （四大发明）造纸术的诞生促进了平面广告的发展。到北宋时期（公元960年——1127年），雕刻铜版问世，中国历史博物馆所藏的北宋 “功夫细”等广告文句，是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比欧洲印刷广告早三百???年。;? 在上世纪30年代，这是一个非常屈辱的年代。但是即便在这样的一个年代，广告仍然没有停止发展的脚步。在这个年代涌现出大量的爱国民族企业家，宋棐卿先生就是其中一位。他开办的是毛纺企业，开业不久，宋先生提出应该起一个响亮的、体现中国人志气的商标名字。;第四、 广告的兴盛 ??? 随着经济的发展，物质文明的进步，广告界日新月异。 请看：电梯广告：为《杀死比尔》电影做宣传设计。;( 版权来源：中国广告网 );( 版权来源：中国广告网 );同学们，这就是广告设计的起源与发展。 1、广告设计概念 2、广告设计的溯源  ; 寻找一项当代你最喜爱的广告，?并说明原因。;谢谢大家。第一章 广告设计概述 ; 信息时代广告设计正发挥着日益重要的作用，作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与流通，生产和消费之间的联系。 ; ?由于广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，要取得引人注目的效果 ，并取得瞬间即获的 ，使消费者过目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在第一位 ，把树立产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济范畴 ，在“呈现”这一环节上 ，它还属于艺术范畴。 ; 广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。;( 版权来源： );( 版权来源： );第一、广告的概念 “广告”一词来源于拉丁文，意思是吸引人的注意。从字面上讲，它是“广泛”，“告”呢是“告知”，“广告”就是“广而告知”。 ; 对于广告，有两类比较有代表性的定义： 1 威廉·阿伦斯 ??? 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》中将广告定义为：信息传播活动”。 ;2 辞海?? 《辞海》?里对广告的解释是：通过媒体向公众介绍商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式。 广义上，广告设计是指，凡是向公众传播商业信息，文化娱乐，道德观念都属于广告范畴。  ;第二、 广告的起源 ?? 我国是世界广告的来源地，历史悠久，在春秋时期就有了它的雏形，叫卖声是广告最原始、最古老的表现形式。 在《外储说右上》?记载了公元前上世纪宋国的“幌子”?（又名望子）广告，一直沿用直今。;第三、 广告的发展? ?? （四大发明）造纸术的诞生促进了平面广告的发展。到北宋时期（