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第五章 影视广告设计 ; 在资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视听世界，影视广告在众多精彩的视音世界里，是多元化、综合化的一种广告形式。 ?; 第一、影视广告的概念? ? 影视广告就是电影、电视广告影片。影视广告的类别主要有这样几种： ? ?;一、投影广告?： 主要是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来，这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。? ;二、现场广告： 主要利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。; 现场广告 ( 版权来源： ）;三、网络广告： 主要利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的艺术效果。 ; 网络广告 ( 版权来源： ）;四、电视广告： 是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的方式。 ?; 电视广告 ( 版权来源： ）; 按制作类型分为：现场直播广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告。? ?;按播出类型分为：插播广告、冠名广告? ? ?; 按功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。? ?; 第二、影视广告的特点主要是： 一、时效性强 二、覆盖面广 三、感染力强 四、滚动播出? ?; ? 在拍摄中利用机位、镜头、场景的变化产生各种不同的画面，运用蒙太奇的手法，利用镜头画面做到将“时间”拉长、缩短、叠加，做到“空间”的跳跃、变换。 ? ;二、覆盖面广：? 跟其他媒体相比，它的覆盖范围非常大。其主要原因是卫星电视和移动网络的发展使影视广告的投放平台广泛，受众增多，是平面广告不能比拟的。 ?;三、感染力强：? 影视广告能直观的展示产品功能，通俗地表达是企业的理念，完整地展示企业形象???;四、滚动播出： ?? 强化信息，加深印象。 ?; 中国的消费者普遍有着“耳听为虚，眼见为实”的消费心理，影像在广告中的应用则顺理成章显得更为重要。?可见，影视广告最大的优势就是时效性强，覆盖面广，感染力强并且有一定的娱乐性，受众乐于接受。?;同学们，这就是影视广告的概念 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、影视广告的概念与分类。 2、影视广告的特点。; 请同学们对国内外的影视广告做一个调研，分析我国影视广告的现状和发展的趋势，并写出调研报告。?;谢谢大家。第五章 影视广告设计 ; 在资讯发达的今天，我们每天自觉或不自觉地潜入多元的视听世界，影视广告在众多精彩的视音世界里，是多元化、综合化的一种广告形式。 ?; 第一、影视广告的概念? ? 影视广告就是电影、电视广告影片。影视广告的类别主要有这样几种： ? ?;一、投影广告?： 主要是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来，这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。? ;二、现场广告： 主要利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。; 现场广告 ( 版权来源： ）;三、网络广告： 主要利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的艺术效果。 ; 网络广告 ( 版权来源： ）;四、电视广告： 是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的方式。 ?; 电视广告 ( 版权来源： ）; 按制作类型分为：现场直播广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告。? ?;按播出类型分为：插播广告、冠名广告? ? ?; 按功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。? ?; 第二、影视广告的特点主要是： 一、时效性强 二、覆盖面广 三、感染力强 四、滚动播出? ?; ? 在拍摄中利用机位、镜头、场景的变化产生各种不同的画面，运用蒙太奇的手法，利用镜头画面做到将“时间”拉长、缩短、叠加，做到“空间”的跳跃、变换。 ? ;二、覆盖面广：? 跟其他媒体相比，它的覆盖范围