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第四章 广告设计的视觉 传达要素 第一、平面广告设计概念 平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合设计内容。第一节 平面广告设计概念及传达要素 ( 版权来源：) 平面广告设计利用视觉要素中的文字、图形、色彩等来进行广告的传播和设想并利用视觉要素将目标客户传达广告主的诉求点。 这是为“环境保护”所做平面广告设计，画面以秋千、吊床为载体进行创意表现。画面中通过绿色背景结合深色树干造型进行艺术创作，虚实结合，较好地阐明了主题。画面结合了电脑后期合成技术和艺术创意表达了我们要爱护环境。 ( 版权来源：) 第二、平面广告设计目的 平面广告设计是有目的策划，优秀的平面广告设计作品能准确传递产品信息，是广告活动中不可缺少的重要环节。 平面广告设计的目的是根据企业目标和广告战略的要求，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的广告形象。 ( 版权来源： ) 请看以下两幅广告设计作品，作品中分别出现了二个用筷子操控的玩杂耍的儿童造型设计。图形下方放置乞讨用的碗，画面氛围沉重。 ( 版权来源：) 那么广告设计主题是什么呢? 通过画面效果凸显了“关注 乞讨儿童 拯救被束缚的心灵”广告主题。引人深思。 第三、平面广告的视觉传达要素 主要由图形、文字、色彩、版式等视觉传达要素组成，设计中传达信息简洁扼要，能瞬间扣人心弦，从而成为平面广告设计的主要形式。 ( 版权来源： ) 一幅优秀的平面广告设计应具有充满时代的新奇感，并具有设计上独特的表现手法，在感情表达上必须以图形、文字、色彩、版式等元素进行结合，起到视觉传达要素的运用。 ( 版权来源：) 这是为“交通安全”所做平面广告设计，运用飞速的汽车冲破镜框的画面效果，极具视觉表现力。那么，请同学思考下，以上两幅平面广告所要阐明的主题是什么？ ( 版权来源： ) 广告表达了“超速驾驶，家毁人亡”的内涵。警惕人们要遵守交通规则，安全驾驶。在画面中以平实的画面效果，个性文字设计，深色的背景，阐述了广告设计中所要阐明的主题和思想内涵。 请看这是为“NIKE跑步鞋”所做平面广告设计，作品中运用人物脚和魔方、气球进行互动，展现NIKE跑步鞋的自由性和灵活性。画面空旷、图形元素集中，以点缀的黄色和红色强化了设计亮点，起到了非常强的视觉感染力和引导性。 ( 版权来源： ) 请看这是为“博朗剃须刀”所设计的平面广告作品，设计中运用图形、色彩、文字等综合元素进行创意表现，通过蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人艺术形态来召唤男人们心中的英雄梦。 ( 版权来源： ) ( 版权来源： ) 　 同学们，请想一想，“博朗剃须刀”广告创意体现了产品什么样的特色呢？对，广告创意展现了产品造型强的特点。具有很强的艺术感染力。 在平面广告设计作品中，均运用了丰富的图形、动态的字体、多变的版式设计等视觉要素，表现了平面广告设计的艺术效果和多变性。 ( 版权来源：) ( 版权来源： ) 同学们，这就是平面广告设计概念及传达要素。接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。1、平面广告设计的概念。2、平面广告设计的传达要素。 寻找一个你最喜爱的广告媒介，并说明原因，下节课我们会评讲作业。课后作业： 谢谢大家。