广告的力量广告的力量 (24).pptVIP

第三章 广告设计的思维方法;第一、 广告设计思维的形式 1 悖论思维（辩证思维） 村里的一家理发店，广告牌上写着：“全村所 有人的头发都由我来理，因为我是全村唯一的 理发师。” ;但接下来我们发现了问题 ： 理发师的头发谁来理？这就是著名的理发师悖论： 它由英国数学家、哲学家、社会的先知、言论自由最勇敢的斗士勃兰特·罗素教授于20世纪初提出。 ;( 版权来源：视觉中国网站）;举例：无限猴子 一只猴子随机在打字机键盘上按键，在无穷久的时间之后打出法国国家图书馆的每一本图书的概率为100%。在 乔治 。卡莫夫的《从一到无穷大》中，这只猴子还能完整打出《哈姆雷特》全书。 ;零一率是概率论 在无穷长时间后，即使是随机打字的猴子也可以打出一些有意义的单词，比如： 猫 狗 ，因此，可以类推，会有一个足够幸运的猴子或连续或不连续地打出一本书。 请看：抽烟有害健康的广告 ;( 版权来源：视觉中国网站）; 悖论思维在广告中的运用是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。 请看：不要歧视艾滋患者广告;( 版权来源：视觉中国网站）; 这就是设计的悖论，它用非自然的设计方法，将人们熟悉的、合情合理的元素，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出反常的联系，从而形成一个个耐人寻味的广告设计。;2、 发散思维 发散思维就是说从一点向四周扩散，方向多变，路径较多，方法也就更开阔。 发散思维是在短时间内，让思想尽快流动起来，由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不管习惯性的思维模式，因而就激励了新的，通常也是很明显的荒诞的一些念头。 ;发散思维在生活中的运用 我国古代许多战略战术上就运用从原有的思维相反方向入手，寻找突破口，进而解决难以实施的问题。 人们都熟识的“空城计”“明修栈道，暗度陈仓”是发散思维的一种。 发散思维在广告设计中的运用 ; 这一切都说明了，广告创意要想在众多作品中脱颖而出，显出与众不同的风采，运用发散思维方法是一个不错的选择。; 同学们，这就是广告设计中的发散思维与悖论思维。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、发散思维与悖论思维的概念 2、发散思维与悖论思维在广告中的运用;谢谢大家。第三章 广告设计的思维方法;第一、 广告设计思维的形式 1 悖论思维（辩证思维） 村里的一家理发店，广告牌上写着：“全村所 有人的头发都由我来理，因为我是全村唯一的 理发师。” ;但接下来我们发现了问题 ： 理发师的头发谁来理？这就是著名的理发师悖论： 它由英国数学家、哲学家、社会的先知、言论自由最勇敢的斗士勃兰特·罗素教授于20世纪初提出。 ;( 版权来源：视觉中国网站）;举例：无限猴子 一只猴子随机在打字机键盘上按键，在无穷久的时间之后打出法国国家图书馆的每一本图书的概率为100%。在 乔治 。卡莫夫的《从一到无穷大》中，这只猴子还能完整打出《哈姆雷特》全书。 ;零一率是概率论 在无穷长时间后，即使是随机打字的猴子也可以打出一些有意义的单词，比如： 猫 狗 ，因此，可以类推，会有一个足够幸运的猴子或连续或不连续地打出一本书。 请看：抽烟有害健康的广告 ;( 版权来源：视觉中国网站）; 悖论思维在广告中的运用是按照严格的形式逻辑推导而出的方案，它并非仅凭直觉。 请看：不要歧视艾滋患者广告;( 版权来源：视觉中国网站）; 这就是设计的悖论，它用非自然的设计方法，将人们熟悉的、合情合理的元素，放置在一种不合理的空间秩序中，使物体之间显示出反常的联系，从而形成一个个耐人寻味的广告设计。;2、 发散思维 发散思维就是说从一点向四周扩散，方向多变，路径较多，方法也就更开阔。 发散思维是在短时间内，让思想尽快流动起来，由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不管习惯性的思维模式，因而就激励了新的，通常也是很明显的荒诞的一些念头。 ;发散思维在生活中的运用 我国古代许多战略战术上就运用从原有的思维相反方向入手，寻找突破口，进而解决难以实施的问题。 人们都熟识的“空城计”“明修栈道，暗度陈仓”是发散思维的一种。 发散思维在广告设计中的运用 ; 这一切都说明了，广告创意要想在众多作品中脱颖而出，显出与众不同的风采，运用发散思维方法是一个不错的选择。; 同学们，这就是广告设计中的发散思维与悖论思维。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、发散思维与悖论思维的概念 2、发散思维与悖论思