春节后卷烟市场分析.docxVIP

春节后卷烟市场分析 1、县域经济快速发展，消费水平急速提高 随着安徽肥西县对经济建设投入力度的加大，肥西县域经济得到了长足发展，更是在 2010 年昂首迈进全国百强县行列。“十一五”期间，肥西县 地区生产总值由 2006 年的 95.5 亿元快速递增到 2011 年的 330 亿元，年均增速达到了 49.12%（数据来源于肥西县统计局，下同），经济发展趋势良好。城乡居民人均收入亦得到快速提高（如下两图所示）。 图一图二 根据肥西县人民政府的“十二五”规划，到 2016 年肥西县地区生产总 值将达到 1100 亿元，城镇和农村居民人均纯收入分别将达到 32382 元和 14740 元（扣除消费支出后的收入），说明肥西县的经济将继续保持快速的增长的势头， 发展趋势良好。 肥西县居民消费水平急速提高。2011 年，肥西县全社会消费品零 售总额由 2006 年的 15.3 亿元增长到 44.6 亿元，年均增速达到 38.3%，城乡居民消费支出快速增长。2011 年肥西县城乡居民消费支出三季度较二季度有明显上升，如图三所示： 图三 由此可见，肥西区域经济近几年得到了长足发展，居民收入和消费水平相应得到了快速提高，人们的生活水平有了大范围的改观。 总结：根据肥西县“十二五”规划纲要，肥西县经济发展形势较为良好， 经济增长空间仍然存在，为肥西营销部卷烟销售结构的增长创造了条件。 2、人口流动虽然加剧，但总体出大于进 人口绝对数量有所下降，消费群体减少。根据最新公布的数字， 肥西区域常住人口数为 858895 人，这一数字包括了合经区（桃花镇及桃花工业园）的常住人口数 31238 人（此数据由肥西县公安局提供），但是行业内在 2009年 10 月将桃花工业园和经济技术开发区等区域划归蜀山营销部的服务范围，因 此扣除这一因素，肥西营销部实际服务范围内的人口数量仅为 827657 人，肥西营销部服务范围内的消费群体相应有所减少。 农村剩余劳动力有所增加。2011 年，肥西县出让商业、住宅用地3810 亩，土地流转 34.4 万亩，占总耕地面积的 38%。肥西县新农村建设的深入和推进的农业产业化规模经营，致使农村产生出了众多剩余劳动力，根据肥西统计局不完全统计，2011 年肥西县共有剩余劳动力 20 万人左右，相比 2010 年增加了 5 万人。 外出务工人员增速下降，县外人员进入肥西境内务工人数呈现增加趋势。根据 2011 年 3 月份的入户调查得知，2010 年肥西县外出务工人员较 2009年增加了 6.31%，而 2011 年底调查的 302 户家庭外出务工人员为 432 人，较 2010 年的 421 人仅增加了 11 人，增幅为 2.61%，务工人员外出务工的增速有所放缓， 且外出务工人员已渐渐向合肥等较近的城市集中了。另外，肥西县域经济的快速发展吸引了众多县外人士入境务工，特别是柏堰科技园、新港工业园、新型示范工业园、中部花木城、三河 4A 级旅游市级镇建设等项目是吸引外来务工人员的重要因素。但是入境务工和出境务工人员数量难以成正比，毕竟肥西县相对于合肥市本级、周边省份的部分县市来说，还是属于比较落后的县域，因此出境务工人员要明显多于入境务工人员，可以说人口流动是“入不敷出”。 返乡人员逐步减少。部分外出务工人员已经不再固守“有钱没钱，回家过年”的就风俗了，他们往往只回来一人回家过年，甚至举家都不回家过年，回乡人员呈现逐渐减少的趋势。根据肥西统计局提供的数字， 2011 年肥西县返乡人员仅 5000 人。但节后随着各大专院校的开学，学生消费群体会有所增加，在一定程度上冲销了返乡务工人员减少的人数。 总结：春节过后肥西境内有大量的劳动力外出务工，但增速放缓。部分入境务工人员在一定程度上冲销了外出人员的数量，但是消费群体仍然呈现下降的趋势，但有得到遏止的势头。 3、消费出现新变化，卷烟消费动态化 卷烟吸食结构进一步提高。随着肥西县城乡居民收入跳跃式的增长和农村拆迁补助力度的加大，人们的消费水平逐渐得到提升，伴随而来的是用于卷烟消费的支出也在相应增加。据调查，2010 年春节人们用黄山（金皖）应酬客人，而 2012 年春节人们普遍反映越来越多的人用中华卷烟来应够客人，由 此可见卷烟吸食结构在快速提高。本年度肥西营销部条均价由 2010 年的 87.51 元/条提高到 103.27 元/条，涨幅达 18.01%，超全区 14.33%的平均增幅近 3.7 个百分点。卷烟销售结构呈现“三升两降”态势，增长点完成由“量”到“结构” 的转变。 城镇化对卷烟销售的影响作用在扩大。2011 年，肥西县加快了城镇化建设，新农村建设亦取得良好效果，加速了农村剩余劳动力向城镇转移，刺激了城区卷烟销量的增长，同时在一定程度上削弱了农村销量的增力。 卷烟品牌选择上呈