传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析.docxVIP

? ? 传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析 ? ? 赵志祥 摘 要：近年来，随着社会的进步和经济的发展，在一定程度上传统的电视面临着巨大的挑战，要想生存和发展，就要不断地创新和改革，这样才能使传统的电视在激烈的市场竞争环境当中站稳脚跟，而且传统的电视经营传播的方式已经不能适应社会发展的潮流，与人们接受和传播信息的方式差距越来越大，同时也无法适应目前信息化快速发展的趋势，和与传统的电视与新媒体融合发展是势在必得的同时，也是目前影视文化领域非常重要的一个战略转型，但是与新媒体不断的融合进行发展，这在一定程度上会促进新型的媒体不断进行创新以及发展，也使得传统的媒体更加富有活力以及生命力。本篇文章就简单地对传统电视与新媒体的特点进行阐述，希望可以对传统电视与新媒体融合发展转型策略做出一定的贡献，同时对于发展一系列的路径以及要素进行简单的分析和研究，希望可以为传统电视与新媒体融合发展战略转型做出一定的贡献。 Key：传统电视;新媒体;融合发展;转型策略 ：G220.7 ：A ：2096-3866（2020）15-0072-02 传统电视必须与新媒体进行不断的融合发展，这样才能使得传统电视在激烈的竞争环境当中脱颖而出，坐稳地位，同时也在促进着各种信息传播的途径不断地变化，传统电视与新媒体进行融合与发展，这是目前解决传统电视运营模式以及各种传播障碍最有效，也是最快速的方法，传统电视与新媒体的快速融合将在一定程度上碰撞出新的火花，使得信息的内容不断丰满充实，同时也将会很大程度的将信息传递的渠道不断扩大扩宽，这使得信息传递的过程以及速度增加，同时也将信息量不断地进行丰富充实，为人们的生活带来了极大的便捷，人们可以快速地对信息进行查阅，传统的文化传播方式在一定程度上已经不能适用现在的快速发展的生活以及人们对于信息量的不断增大，而且已经无法适应目前市场文化下发展的迅速，将新媒体理念和技术与传统电视不断地进行结合以及发展，这将会非常快速地使得传统电视的缺陷不断被跳跃，以至于被忽视，指传统电视的优势不断的被发扬，发挥传统电视与新媒体的双重，这样才能够实现我国文化传播领域的信息化快速发展，以及信息理念更加丰富，信息内容更加充实，实现网络化的不断快速发展，使人们对于信息的了解方式不断增多，同时对于信息的内容也更加感兴趣，满足社会成员日益变化的文化需求，同时也使人们的生活水平以及文化需求不断的满足。 一、传统电视发展新媒体面临的问题 （一）电视的传播优势受到影响 融媒体时代，新媒体的互动性与碎片化的特点对广大的电视用户产生重大的影响，随着各种新媒体的出现，传统的电视节目被迅速地分化，优势不再突出，以至于许多年轻人成为新媒体的拥护者。首先，移动终端设备的出现使得传统电视的传播优势被弱化，信息大爆炸时代使得信息传播在引导中的作用与传统的电视处于平起平坐的地位，并呈现超越传统电视的趋势。 其次，手机和电脑等碎片化传播挑战传统的电视传播模式，从当前我国的市场用户来看，网络中个人的价值观念和行为逐渐复杂化，媒介终端的多元化使得个体行为的碎片化被充分利用这就使得电视在传播过程当中受到了一定程度上的阻碍，使得电视的优势不再特别明显，在市场上的占有率也在不断下降新的电视节目也在不断出现，这对于传统的电视节目也产生了非常大的冲击，年轻人也不再热衷于电视，而是转向更多的新媒体以及别的移动终端设备。 （二）体制挑战 众所周知，我国传统的电视实施的是事业编制，与之非常明显对比的是新媒体的市场模式不断的发生着变化，如何能够使得传统电视与新媒体的优势进行不断的进行优化，这也是目前传统电视想要进行变革的非常重要的一点，传统电视可以在一定程度上借鉴新媒体市场化的运作模式。当体制不断地进行变革许多新型的媒体都是实行市场化的管理，这种管理方式是较为灵活的，而且采取的都是陈权激励的机制，这就使得员工能够积极地投入工作当中，使得市场风险投资在一定程度上也增大了，而且还可以自由的对资本市场进行。因为传统电视的体制问题导致了优秀人才进入传统电视工作的就会变少这也是导致传统电视慢慢走向没落非常重要的一个原因。 （三）运营模式受到影响 新媒体在运营过程当中需要的成本是非常高的，同时开通网络视频以及广大手机用户都属于新媒体的资金耗费的范围，这就使得因为受到资金影响，同样也会使得运营模式受到较大的影响，但是目前的新媒体还是处在刚开始起步阶段，高成本的背后往往是宽带的成本以及一些视频的成本，这些需要非常多的资金。如果不能解决数目如此庞大的资金，对于传统电视来说，将是一种沉重的负担所以传统电视要对于资金方面不断的做好调整以及规划，这样才能够使得运营模式不断的发生变化，同时也能够使得根据新媒体的特征进行不断的融合，促进电视的快速发展，使得电视的市场份额不断增多，对于资金的合理利用，也能够使得传统电视节目