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证券研究报告
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618 大促总结:大盘表现好于预期,
#investSuggestion # ( # ) 极致性价比功效型护肤品牌受青睐
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uggesti #createTime1 # 2023 年07 月11 日
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业 相关报告 ⚫ 今年以来化妆品社零增速有所恢复,但整体景气度仍受制于行业政策,需求
《美容护理周报(5.22-6.4 ): 减弱,推新速度变慢。受疫情等多方面因素影响,消费意愿和实力有所下降,
点 618 大促预售总结:龙头品牌表
现优于大盘,珀莱雅一骑绝尘》, 大促销售占比提高。6 月和11 月销售额占全年比重由2017 年的 18.9%提升到
评 2023-06-04 2022 年的25.1% ,虹吸效应显著。
报 《美容护理周报(5.8-5.19 ):
优时颜如何在抗衰赛道杀出重 ⚫ 618 表现好于预期,行业竞争加剧。各渠道618 同比增长表现分化,直播电商
告 围》,2023-05-23
增长快于综合电商,电商平台中抖音表现亮眼。分板块来看,天猫 618 细分
板块中彩妆板块相较于护肤板块增长更加显著,天猫护肤板块粘性大,品牌
前序排名变化小,其中珀莱雅表现突出,上升三名进入TOP3;抖音618 细分
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分析师:
板块中国货在彩妆板块表现更加亮眼。
代凯燕
daiky@ ⚫ 国际品牌高举高打,行业更加内卷。国际品牌拿出了较去年618 、双11 更大
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的优惠力度。区别于买正装送小样的传统玩法,今年 618 许多国际品牌制定
徐鸥鹭 了“买正装送正装”优惠政策。同时,国际品牌与李佳琦的合作品类进一步扩
xuoulu@
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