2023年婴幼儿食品国外品牌区域分析报告.doc

2023年婴幼儿食品国外品牌区域分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、北美洲 PAGEREF Toc370028791 \h 4 1、美国 PAGEREF Toc370028792 \h 4 2、加拿大 PAGEREF Toc370028793 \h 7 二、南美洲 PAGEREF Toc370028794 \h 8 1、巴西 PAGEREF Toc370028795 \h 8 2、阿根廷 PAGEREF Toc370028796 \h 10 三、欧洲 PAGEREF Toc370028797 \h 12 1、法国 PAGEREF Toc370028798 \h 12 2、德国 PAGEREF Toc370028799 \h 14 3、英国 PAGEREF Toc370028800 \h 17 4、荷兰 PAGEREF Toc370028801 \h 20 5、意大利 PAGEREF Toc370028802 \h 21 6、俄罗斯 PAGEREF Toc370028803 \h 23 四、澳洲 PAGEREF Toc370028804 \h 26 五、亚洲 PAGEREF Toc370028805 \h 29 1、中国 PAGEREF Toc370028806 \h 29 2、日本 PAGEREF Toc370028807 \h 30 3、印度 PAGEREF Toc370028808 \h 33 六、非洲 PAGEREF Toc370028809 \h 34 1、南非 PAGEREF Toc370028810 \h 34 2、埃及 PAGEREF Toc370028811 \h 35 七、总结 PAGEREF Toc370028812 \h 36 1、发达国家普遍以本土品牌占据国内市场，而发展中国家本土品牌普遍发展不足 PAGEREF Toc370028813 \h 36 2、行业的增长点来自发展中国家和地区 PAGEREF Toc370028814 \h 37 3、有机婴幼儿食品和特殊配方食品在全世界都快速增长，消费者不断追求更高品质 PAGEREF Toc370028815 \h 37 4、奶粉领域品牌格局更为稳定，而辅食领域竟争更为激烈 PAGEREF Toc370028816 \h 37 一、北美洲 1、美国 美国婴幼儿食品市场近年来规模一直较为稳定，约60亿美元，处于下滑。一是由于经济形势不佳及房地产市场不景气导致出生率的下滑，二是各种倡导母乳喂养的活动，包括美国卫生与公众服务部持续推进全国性的母乳喂养运动，以及WIC项目对母乳喂养的支持从而减少奶粉券的发放，美国母乳喂养率逐步提高，2023年初生母乳喂养比率已达到75% 6个月内.婴儿母乳喂养率达到50%，而其下一个目标是2023年实现82%和61%。 婴幼儿食品市场的结构缓慢改变。包括，在母乳喂养提高的同时，1岁以上幼儿奶粉的销售额在增长，使奶粉企业对该市场加强了重视，推出了更多产品;家庭自制婴儿食品的比例在提高;升级形式主要是有机奶粉的销售在增长。 美国对婴幼儿奶粉的生产和销售有严格准入。符合FDA要求、获准在美国市场销售婴儿奶粉的生产商只有雅培公司、美赞臣公司雀巢(美国)公司、山姆源营养品公司和Solus公司。另外，来自英国利物浦的S日S/Nutricia公司也获准在美国市场销售一种以氨基酸为基础苹取物的婴儿配方食品，但其中并不含任何牛奶衍生成分。在美国，婴儿配方食品生产商必须在FDA登记，并遵守有关婴儿配方食品特定标签说明以及营养成分方面的要求。在FDA登记的生产商每年都需要接受FDA对其生产设施的年检，没有 “免检”企业。我们熟知的惠氏奶粉，在美国也没有销售。 美国婴幼儿食品的销售渠道以卖场商超为主。其中大卖场站到2/3比重，其次是医药和专业店渠道占25%，小型零售店仅占8%，而网购比重还微乎其微。 Enfamil, Similac和Nestle Good Start是美国市面上最常见的三大奶粉品牌。三家几乎占了市场85%的销售量，每个牌子下面又有很多不同品种，每个品种针对不同孩子的健康需要成分有不同。所有奶粉都必须经过美国食品和药物局(FDA)的检测，营养成分都要达到一定的标准，在这个基础上，厂家可以主打一些各自的特点，不过除标准型以外，大部分品牌都开发了温和型(防吐奶胀气)，豆蛋白型(适合乳糖不耐)，(敏感型(适合肠胃敏感)、防吐型(降低吐奶概率)以及有机型(以有机奶为原料)等特殊功能产品。 美赞臣是美国最大的婴幼儿奶粉企业，海外市场的销售也持续发展。他宣称是第一