高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究.docxVIP

从大漠孤烟塞北，到杏花春雨江南，从山水田园牧歌，到金戈铁马阳关，我们在吟诵着千古名句。 PAGE PAGE 1 从大漠孤烟塞北，到杏花春雨江南，从山水田园牧歌，到金戈铁马阳关，我们在吟诵着千古名句。 高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究 摘 要：高校图书管是当前高校建设及发展中的重要组成部分，同时也是高校学生获取课外知识的一条重要途径，为能够使高校图书馆得到更加良好的发展，加强高校图书馆品牌建设是当前一项重要任务。在当前信息科技快速发展前提下，利用自媒体手段建设并传播高校图书馆品牌对图使馆发展有着很大促进作用，可使高校图书馆得到更好发展。  关键词：高校图书馆；品牌；自媒体传播；策略  DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.10.183  在当前高校图书馆发展过程中，图书馆品牌建设是十分重要的一项任务，同时也是促进图书馆发展的重要因素。良好的高校图书馆品牌可以在广大高校学生及公众面前展现良好形象，使人们对图书馆更加认可。为能够使人们更加了解图书馆品牌，应当运用当前自媒体技术选择有效策略加强高校图书馆品牌传播，从而使更多人了解高校图书馆品牌，进一步促进高校图书馆发展。  1 高校图书馆品牌传播必要性及重要意义  随着现代高校教育正在迅速发展，不同高校之间也有着越来越激烈的竞争，对于高校而言，高校图书馆占据十分重要的地位，对提高高校竞争力有着重要作用。所以，从当前实际情况而言，创建高校图使馆品牌，并且对高校图书馆品牌加强传播已经成为当前高校发展过程中的一项必要任务，同时也有着十分重要的现实意义。下面详细进行分析。  首选，对高校图书馆加强品牌建设并且加强传播能够使图书馆公众形象得到有效提升。对于高校图书馆品牌形象而言，其不但融合图书馆文化理念，同时也融合图书馆文化积淀，甚至可以说高校图书馆品牌形象蕴含着整个高校的文化积淀以及文化理念，因而高校图书馆品牌传播所传播的并且仅仅是图书馆形象，同时也传播者高校精神以及文化理念。对图书馆品牌加强传播不但对提升图书馆公众形象有利，可使图书馆知名度及美誉度得到提高，并且也能够使高校品牌形象得到有效提升。  其次，高校图书馆品牌传播能够使图书馆得到更好发展。图书馆品牌与其它商业品牌相比存在一定差异，图书馆由于自身所处特殊环境及文化积淀，人们接受起来相对而言比较容易，其商业化程度相对而言比较低，这对于得到政府及企业肯定十分有利，从而使其能够赞助及投资，使高校图书馆运作以及发展过程中出现的资金问题得到有效解决。在资金支持基础上，图书馆可使其藏书在数量及质量方面得到不断提升，并且也能够使环境友好度得到有效提高，从而保证图书馆实现可持续发展。  第三，高校图书馆品牌传播可使图书馆的服务能力及科研能力得到有效提升。对于高校图书馆品牌而言，其中最关键任务就是为高校科研任务做好服务，要使图书馆品牌得到更好传播，图书馆本质功能为基础条件，也就是说要将优秀知识资源以及科研检索库入口提供给广大读者，对于图书馆而言，其基本功能就是信息服务，而图书馆品牌的良好传播能够使图书馆信息服务能力得到更好发挥，使服务受众面得到有效增加，使其社会价值得到更好体现。  第四，高校图书馆品牌传播可以使图书馆工作人员素质得到有效提升。图书馆服务是以大量人力以及技术支持作为基础的，而图使馆品牌传播能够使图书馆工作人员的服务能力以及技术能力均得到有效提升，可促进其自身发展，另外，良好品牌形象对引进新技术及人员也十分有利，可以为图书馆发展提供更加坚实的人才支持以及技术支持。  2 传统高校图书馆品牌传播方式的弊端  对于高校图书馆品牌传播而言，其传统方式主要包括口碑传播、广告传播以及公共关系传播，在实际应该过程中这些传播方式效果并不是十分理想，存在一些问题。  第一，口碑传播方式。当图书馆相关产品及服务被一部分读者认可之后，这些读者就会成为忠实读者，而在这些读者影响力范围之内其会对图书馆品牌方面正面信息积极进行传播，并且与周围的人分享自身在图书馆所得到满意服务或者产品，在该过程中这些积极因子会对周围人群产生正面影响，从而使图书馆品牌形象可得到一定提升。但对于这种方式而言，由于未能够直接面对读者，在实际传播过程中很容易有一些负面影响出现，比如表示模糊及无意中夸大等现象。  第二，广告传播方式。对于图书馆品牌的广告传播而言，其主要内容就是设计出与图书馆介绍及利用相关的宣传小册，并且派发给大众，还有与各类公益讲座举办有关的宣传海报，另外还包括服务大厅中的LED显示屏等方式。对于广告传播方式而言，其具备的优势就是覆盖面比较广，并且具有较强针对性，速度也比较快，但由于高校图书馆属于非盈利机构，所以广告传播也就表现出