灵思企划 北京现代项目 依兰特上市暨品牌传 播策划案（PPT 40页）.pptxVIP

多点空间多点爱…——北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路依兰特传播执行草案服务模式及收费标准建议依兰特上市采取整合传播策略竞品传播策略分析 主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线品牌上市前及上市策略上市后策略策略总结威驰 借势《英雄》热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件持续炒作 试乘试驾 促销活动 已购买者的联谊活动新闻+活动=品牌福美来 下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾 促销 欲筹备海福会以加强品牌忠诚度打造PR为主带动品牌爱丽舍 PR索定“家庭风”，做足“档次味” 系列巡展活动现身说法 巡展 促销巡展+PR=品牌竞品传播分析数据来源：慧聪调研2003年1月-6月数据几个品牌总传播量： 7129672字；19.7万/月度.家传播内容分析 索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播频次的48.74%。 建议加强依兰特在外地的传播力度 上半年各品牌传播集中在1月，爱丽舍、宝来与威驰在1月传播量都占到其上半年度传播总量的50%左右 建议：依兰特在在上市前后大密度传播 各厂商传播内容以产品信息和新品上市为主，家庭市场所关注的服务是众厂商关注的忽略点 建议：依兰特在6-9月中点诉求4S店的服务品质传播时间和传播量分析竞品传播分析:全国大众