服装产业经济学 (251).pptVIP

影响服装消费行为的因素 ----动机后天经验;;影响消费行为的因素;心理因素;需要动机;需要;动机;;再次，在某些情况下，外在刺激也能引起动机;最后，需要指向不明确，动机目标明确;调查问卷初步分析;;;分析：男性购买服装倾向于购买需求，因此，“适合自己就好”所占比例大；据详细数据得知，女性的求新、求异心理动机明显。 ;;;您通常选择在什么样的场所购买服装？;您通常购置新服装的原因？;;分析： 追求个性，求异心理;购买动机的分类——一般购买动机具体的购买动机; 根据对购买动机的理论理解和调查问卷的数据分析， 在多种交织着起作用的购买动机当中， 有的是主导购买动机，有的是辅助购买动机； 有的是明显清晰的购买动机，有的是隐蔽模糊的购买动机； 有的是稳定的、理智的购买动机，有的是即变的、冲动性的购买动机； 有的是普遍性的购买动机，有的是个别性的购买动机。 以下是对几类主要的服装购买动机进行的分析：;;;;;;;;;学习——后天经验;分析：消费者平时会通过一些媒介了解服装资讯，从而对时尚、服装等产生印象与自我认识，并且购买服装时产生一定的影响。 ;;;;;总结;心理因素;THANK YOU影响服装消费行为的因素 ----动机后天经验;;影响消费行为的因素;心理因素;需要动机;需要;动机;;再次，在某些情况下，外在刺激也能引起动机;最后，需要指向不明确，动机目标明确;调查问卷初步分析;;;分析：男性购买服装倾向于购买需求，因此，“适合自己就好”所占比例大；据详细数据得知，女性的求新、求异心理动机明显。 ;;;您通常选择在什么样的场所购买服装？;您通常购置新服装的原因？;;分析： 追求个性，求异心理;购买动机的分类——一般购买动机具体的购买动机; 根据对购买动机的理论理解和调查问卷的数据分析， 在多种交织着起作用的购买动机当中， 有的是主导购买动机，有的是辅助购买动机； 有的是明显清晰的购买动机，有的是隐蔽模糊的购买动机； 有的是稳定的、理智的购买动机，有的是即变的、冲动性的购买动机； 有的是普遍性的购买动机，有的是个别性的购买动机。 以下是对几类主要的服装购买动机进行的分析：;;;;;;;;;学习——后天经验;分析：消费者平时会通过一些媒介了解服装资讯，从而对时尚、服装等产生印象与自我认识，并且购买服装时产生一定的影响。 ;;;;;总结;心理因素;THANK YOU