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Moschino?? ??品牌档案Moschino莫斯奇诺以设计师Franco Moschino命名的，已创立20周年的意大利米兰年轻品牌，以设计怪异著称。主要产品有高级成衣，牛仔装，晚宴装及各种服装配饰。Moschino旗下共三个路线，分别以高单价正式服装为主的Couture,单价较低的副牌CheapChic以及牛仔装Jeans系列。意大利 Italy 现任设计师Jeremy ScottJeremy Scott1975年出生于美国密苏里州，在纽约布鲁克林区Pratt Institute学院学习时装设计。鬼才设计师向来很自信，他曾说“正是因为这个时代基本没什么我喜欢的设计师，我才决定自己当一个，Karl Lagerfeld除外。”他的设计总是充满了上世纪80年代的浮夸，再融入他个人荒诞，喜感和挑衅的设计精神，风格另类却受到了全球众多巨星的追捧，正如坐在他左边的美国天后蕾哈娜。他的大胆创意，与Moschino的风格不谋而合。左二为Jeremy ScottJeremy和水果姐 Jeremy Scott的跨界设计Swatch手表Adidas鞋Smart汽车 品牌标志1.大写的MOSCHINO标志2.抽象图案3.小熊图案 目标人群 价格定位1.卫衣 卫衣裙系列均价1200～2000RMB 目标人群 价格定位2.T恤均价800～1000RMB 目标人群 价格定位3.裤子均价800～1800RMB 目标人群 价格定位4.配饰－包均价2100～2600 (除限量版) 目标人群 价格定位5.配饰－手机壳均价450～650RMB 面料LOVE MOSCHINO亮片装饰女士短袖T恤棉92% 氨纶8%LOVE MOSCHINO松紧摆拼接女士连衣裙57%醋纤＋42%粘纤＋1%氨纶面料2:100%粘纤LOVE MOSCHINO凹凸肌理女士无袖连衣裙涤纶90%＋氨纶10%LOVE MOSCHINO金属字母装饰女士无袖连衣裙粘纤69%＋锦纶26%＋氨纶5%MOSCHINO性感拼接女士无袖连衣裙醋纤57%＋42%粘纤＋1%氨纶 2:100%粘纤LOVE MOSCHINO字母链装饰女士短袖连衣裙涤纶100%LOVE MOSCHINO飘带装饰女士长袖衬衫97%棉＋3%氨纶上衣 连衣裙为例氨纶：增加面料弹性 醋纤：类似于绢丝的光泽 具有伸展性 不易起皱锦纶：增加耐磨度 光泽好 易洗快干涤纶：易洗快干 不缩不皱裤子为例LOVE MOSCHINO链条装饰女士九分裤97%棉＋3%氨纶LOVE MOSCHINO金属链条装饰女士休闲裤98%棉＋2%氨纶LOVE MOSCHINO爱心装饰女士小脚九分裤48%涤纶＋40%棉＋12％腈纶 目标人群 价格定位根据MOSCHINO单品大约2000左右的定价，应该归类于轻奢品牌。英国Independent报纸定义：轻奢是一个平等的途径，品牌的目标不高，但宽，是广泛的中产阶级消费者争相抢购的地位象征，且提供的价格是合适的。轻奢品牌三大特征1.拥有奢侈品的基因轻奢品牌在设计上具备一定的设计感，在品质上有奢侈品的质感。在营销上重视塑造高端的品牌形象，在高档百货或者核心商圈中，经常看到轻奢品牌与LV,GUCCI等传统奢侈品大牌毗邻而居，塑造高大上的形象。2.高性价比——300美金门槛轻奢消费，首当其冲的就是价格，既能满足奢侈之心又能在钱包的承受范围之内。不像大牌，动辄几千美金的价格。3.目标人群年轻化轻奢品牌的目标消费人群是新兴的消费者，年轻消费者及刚迈入中产阶级的人群，一方面更符合年轻人的审美，一方面年轻消费者尚不能承受奢侈品价格。 产品开发计划（秀场版）主题一：MOSCHINO麦当劳2014年美国设计师Jeremy Scott在米兰时装周中带来了入主MOSCHINO的首秀，他将一语双关的M变形为MOSCHINO的经典桃心，与麦当劳的红黄色招牌合二为一。带动了跨界的商业潮流，两个看似风马牛不相及的品牌相互渗透，给品牌新鲜感，立体感和纵深感。代表一种新锐的生活态度和审美方式。 产品开发计划（秀场版）主题二：火烧天价礼服系列以“Fashion Kills”为口号的2016秋冬系列，淋漓尽致的展示了设计师的反叛精神和恶搞功力。秀场像是一个废旧的宫殿，地上铺满了昂贵的，欧洲文艺复兴时期风格的编织地毯，T台摆放着各式金色雕花画框，对比“穿着堕落的贵族白富美”产生非常强大的视觉冲击。本季的主题是“虚荣的篝火”。残败，不完整，但美的惊心动魄！ 创意秀场发布会邀请函设计成烧毁形状现场给嘉宾的小礼物是香烟盒状的手机壳，与火烧主题吻合香烟包，香烟耳环被做成“烧毁”形态的包和裤腿 秀场以外宣传片拍摄中：名模们穿着本季礼服肆意舞蹈，一改往日优雅形象综艺女王小S受邀参加发布会 产品开发计划（秀场版）主题二：2017纸娃娃系列在灵感收集过程中，Jeremy Scott