服装产业经济学 (228).pptVIP

寻因·杭派; 目录 1 品牌简介 店面简述 产品分析 杭派市场分析 ; 品牌简介; 店面简述－外观 采用玻璃材质，让人能够清晰的看见里 面的服饰；人台的摆放也能够很清晰的让人 即使不进入店里，也能一览服饰的款式，剪 裁及细节。 店内的色调主要是暖色调， 驼色，米白色，大地色系为主， 配合了设计师所设计的服装， 从而另顾客的视觉更加轻松， 不那么繁杂，同时也很好的体 现了设计师的设计理念。;灯光采用暖光，店内有 许多原木的柜子和桌子， 装饰品多为一些花草， 贝壳和陶罐；素色的墙面 和黑色的衣架简约大气； ;白色衬衫间隔，色系明朗清晰;服装与服装陈列有一定的距离，让顾客能清晰的看清楚每一件衣服的款式；纯色， 简单的长外套的编排与店面的整体风格相得益彰～; 这一区块为棉质大衣，外套为主；色块大致为浅灰蓝，藏青色，为米白色。衣服与衣服之间有一定的距离，让顾客能清楚看见 衣服的款式。; 产品分析 这一部分以驼色，米白色为 主，材质以棉麻，棉质为主； 款式有外套，衬衫，长布裤 编排整齐，色调统一；米白 色与驼色相见，让人的视觉 不疲劳，轻松；也能通过这 两个颜色的编排强调这一季 的主打色与主打款式。 ;这两件衣服都透露着淳朴的气息，有一种拥抱大然的感觉； ;材质：以棉织，亚麻为主 颜色：多为米白，茶色，驼色，藏青色 低调朴素～ ;年龄层：二十岁以上中老年层皆适宜 款式宽松百搭 覆盖年龄层广 价位：500到几千不等 适合中高收入水平的人群 ;O2life氧气生活浓郁的朴素温婉气息正是杭派女装的明显体现， 而如今，杭派女装正以“清新而不轻浮、休闲而不张扬、婉约又融合着时尚”的独特个性，吸引着众多消费者的目光，也越来越为国内时尚界所注目，杭州女装也成了一种显著的区域经济现象。 然而，透过表面上的热热闹闹、一片繁荣，不少敏感的杭州企业家却已隐约感受了隐藏在这热闹背后四伏的危机。; 一、杭派服装业的现状 杭州曾经被国内许多人称作是“最女性化的城市”。 正是这座江南气息最浓的城市，滋养了杭州女性柔美、秀丽的个性特色，从而演生出柔美、婉约、雅致的杭派女装。 秀丽的江南风光与妩媚的西子湖交相辉映，以学院派为主的杭派女装设计师更在作品中尽情发挥他们对服饰的理解，流露他们对江南女子之美的赞叹，与国内其他知名女装品牌相比，他们更注重品牌的文化内涵。 总的基调始终是清新的、婉约的、甜美的。在这个讲究时尚的年代，以中青年为主要消费目标的杭派女装，始终紧步时尚主流，但不管这种时尚如何变化，江南味仍然是杭派女性的灵魂。 ;杭派女装的区位品牌经过近１０年的快速发展，杭州不仅诞生了一批有着新代特征的女装企业，也培育了一批颇具特色的女装品牌，如万事利、古木夕羊、永达兰、永远的女人、浪漫一身、喜得宝、蓝色倾情、ＥＸＬｉｆｅＥＮ、红袖、江南布衣等。 ? 杭派女装的地域、人文色彩杭州的人文、文化特色不仅由秀甲天时下的西湖而来，更由源远流长的西泠印社而来，质朴、自然，集中体现了杭州人对天地万物、对生活的态度。 同时，杭州又是一个典型的休闲旅游城市，生活节奏比较慢。杭州企业主大多是生于斯、长于斯的年轻人，他们的审美体现在设计中就是“休闲＋时髦＋实用”的设计风格。这也就是为什么杭州女装大多弥漫着浓郁的江南气息的缘由。;二、杭派女装的营销推广 １９９６年３月，杭州首家以连锁方式经营杭派女装的“浪漫一身”专卖店开业，他们的连锁经营主要方法是，各品牌根据自身的特点与优势，完成设计加工，最后由浪漫一身店统一对外经营，在杭州城所有品牌只此一家，别无分店。 浪漫一身则制定统一对外进行形象宣传与营销策略。１９９６年底，“浪漫一身”在浙江省主要地市开办连锁店，一共开了３０来家。 从此，杭派女装的主要品牌纷纷迈出杭州大门，流入浙江各地，使杭派女装上了一个新的台阶，也为其走向全国铺垫了路子。;杭州市政府确立了将杭州打造成为“女装之都”的目标，成立了由杭州市副市长沈坚挂帅的杭州女装发展领导小组，大张旗鼓地推进杭州的女装产业。每年，政府都要拨出３００万巨资资助杭州女装企业做宣传、办