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Miu Miu 目录CONTEST品牌档案产品分析 产品开发计划 陈列与展示 品牌广告策划 品牌理念 Miu Miu一直以大胆创新及富个人主义的风格在时装界不断带来令人耳目一新的突破。刚开始的时候仍十分单纯，甚至可说是跟时装背道而驰。但Miuccia Prada仍旧采用矛盾不相应的设计风格：采用外表酷似合成纤维的天然物料，表达出丑陋和漂亮有着天壤之别。这些年来，不断增加主MIU MIU 2016春季广告题系列和色彩图案，在多元化款式当中创造了时装的连贯性，Miu Miu继而在行业中渐渐得以崛起。对Prada来说，Miu Miu的设计较趋本性直觉，属大胆尝试，是独具特色的时装理念。两个品牌共享同一个时装界，共通的消费群，甚至具有相同的规则，但Miu Miu特意突破框架，表达一种持续求变、永不满足的欲望。 Miuccia Prada透过Miu Miu的极端时尚设计，采用不同形状，质地和文化意识形态来加强女性特质。从1993年成立之初，Miu Miu都在贯彻表达情感和发挥创意的领域上独领风骚，其出色表现绝对合乎Miuccia Prada的家族名堂。而当时 Prada 的时装风格仍属保守派，Miu Miu 提供了另一个对立选择：感性及反叛的时髦服饰。 Miu Miu 早期的时装展在纽约、伦敦和米兰举行，到 2006 年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu 开始独领风骚。 在这个时装之都面向世界，Miu Miu与著名建筑设计公司AMO/OMA 携手，以宏伟的建筑物做时装展的背景，展现巴黎时尚女装的优雅和精致，并揉合了 Miu Miu 的独特神髓。Miu Miu 经常采用双元对立的方式：室内与室外、城市与乡郊、阳刚与阴柔、高雅与草根、过去与未来、丑陋与美丽、 矜贵与粗糙。它的图案带出破裂、尖端和对立的感觉。鞋履更是重点，总是透出细致的变化。高与低的界线总是模糊不清。刻意的不完美地展现了布尔乔亚的衣着风格。刻意的缺陷美成功地转移了视线。它的秘方是智能与前卫的结合。 1-1价格区间消费人群风格特点风格轻灵简约多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，风格上比较青春，颜色多用素色，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。原价格区间955-34000现价格区间949-3500020-30岁青年女性简约时尚 感性小叛逆从青春向成熟转变童心未泯 主题 早春少女 产品开发计划 1-3色彩分析 2016春夏2017春夏 2016秋冬 颜色更加粉嫩青涩，充满少女心，契合主题 1-4面料分析 丝质 纱 雨衣材料 毛呢 1234 类似于雨衣的材料柔软中不乏硬挺效果半透明的磨砂质感给整体风格加分不少 1-2图案细节极富有宫廷设计感的花纹装饰笔直线条的条纹元素中印花弥漫其中，形成了独特的元素图案 款式细节 陈列与展示 门店虽然开阔，但色调太暖不适合我们的早春主题总体奢华有余活力不足 3-1CHANGE 色调上多使用淡紫 粉色和流行的蓝色 休息区的桌子上摆放活动有关的杂志 在店内各处摆放冲满少女心的物件 店内使用清新甜蜜的香味 2-3杂志广告 《ELLE》《可爱先锋》瑞丽《i－D》 年轻而有朝气，比较关注和贴近大众少女的时尚需求和品位，并且重视服饰产业的市场操作，实现时尚精神的倡导《可爱先锋》现在定位16岁到23岁，还是属于都市的青春女性，但是她是属于这一群青春女性中更懂得美的一群，她们懂得品位，由于她们懂得品位，她们敢于强调自己的个性，敢于出位，敢于推进时尚，她们很前沿，为了自己喜欢的东西可以大胆去追求，更加重视自己的感受大写的字母D强调杂志对设计的关注，而小写字母i则暗示杂志“我行我素”的风格 2-2活动思路 广告宣传引导顾客回忆自己叛逆少女的一面与活动主题及理念产生共鸣买的不是衣服而是自己的少女时代 品牌活动策划 3-3活动宣传 微信 微博 广告牌 店内 进行推送 吸引人们关注运用时下流行词汇，写出带有少女心的推送宣传在门店 商场 地铁 公车站等地张贴海报宣传通过店内销售员向顾客传达活动理念，吸引顾客，引起顾客共鸣 4-1活动内容 3月份前十天 进行在店内布置一些充满少女心的装饰如各种星座饰品，蕾丝的装饰等各种花卉和植物体现出生机通过这些装饰，粉嫩的色调，清新甜蜜的气味，淡绿的灯光营造出早春的氛围阶段一 早春阶段二 返真3月的后二十天进行店内举行活动 让顾客们加入其中推广消费理念通过一些游戏让顾客重温顾客可以亲手制作一些小饰品或丝巾甚至可以制作一款APP,由顾客自己设计图案，店里为其做成装