服装产业经济学 (212).pptVIP

消费者购买调查 5. 是否购买过奢侈品？ 消费者购买调查 6. 购买过什么产品？ 消费者购买调查 性别与奢侈品购买比例图 男性的消费更集中于衣服、手表和皮带， 女性的消费产品以包袋居多，而且更加多样化。 消费者购买调查 年龄与奢侈品购买比例图 从60后、70后、80后到90后对奢侈品消费呈现越年轻越多样化的趋势。 消费者购买调查 7.在购买奢侈品时首要会考虑哪些因素？ 消费者购买调查 奢侈品的价格始终是消费者关心的重要因素 消费者购买调查 8.当你购买奢侈品时会即时与朋友分享吗？ 消费者购买调查 9.当你的朋友购买了一个奢侈品时，你最关心什么？ 消费者购买调查 无论哪个年龄层的消费者更加关注奢侈品的高价是否会带来更好的质量与使用体验。 消费者购买调查 10.是否主动购买过仿冒奢侈品 ？ 在受访人群中，37.5%的人购买过奢侈品，也有将近30%的人主动购买过奢侈品赝品。 消费者购买调查 月收入与赝品消费 年龄与赝品消费 消费者购买调查 11.购买过什么仿冒产品？ 与奢侈品消费类别相似，对于赝品的消费也主要集中在包袋、鞋靴、手表和皮带上。 消费者购买调查 性别与赝品购买种类 年龄与赝品购买种类 消费者购买调查 收入与赝品购买种类 消费者购买调查 12.购买过什么品牌的仿冒品 ？ 根据受访者回复这四个牌子的赝品购买最多，有些受访者知道自己买的赝品仿货但也不确定是哪个品牌。 消费者购买调查 13. 为什么会去购买仿冒品？ 消费者购买调查 年龄与赝品购买动机 消费者购买调查 性别与赝品购买动机 收入与赝品购买动机 消费者购买调查 14.如何看待奢侈品仿冒品？ 消费者购买调查 性别与赝品消费的态度 消费者购买调查 年龄与赝品消费的态度 收入与赝品消费的态度 点击Logo获取更多优质模板（放映模式） 奢侈品赝品消费研究 目录 1 奢侈品及赝品消费现状 2 消费者赝品购买动机探究 3 赝品的灰色产业链 奢侈品赝品现状 目前市场上奢侈品赝品的情况及原因 奢侈品消费现状 1169亿美元 2015年中国消费者全球奢侈品消费额达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场的最大买家。 国内奢侈品赝品消费的繁荣与中国庞大的奢侈品消费相辅相成。 奢侈品消费现状 80% 爱马仕CEO帕特里克·托马斯最近接受法国媒体采访时表示：“80%在互联网上以爱马仕之名贩售的商品都是假货，这绝对是耻辱。”此前，在法国也发现了由爱马仕前员工经营的假货窝点。 奢侈品消费现状 财富品质研究院发布的数据显示，2015年中国人的奢侈品消费有78%发生在国外，金额高达910亿美元，同比增长超过12%。我们经常会看到，某爆款商品上架之后便被中国“代购们”一扫而空的新闻。 奢侈品消费现状 2015年贝恩奢侈品消费报告 在约5万人参与的腾讯时尚用户调查中，40%的用户购买奢侈品的方式是亲朋好友旅游代买，30%的用户通过网上代购交易平台，只有不到30%的用户选择在国内奢侈品门店购买。 奢侈品消费现状 2015年贝恩奢侈品消费报告 中国消费者对于奢侈品的需求庞大，而且对于价格敏感。 赝品的定义 本义指工艺精湛的仿真品，价值和价格可以紧随被仿品。 赝品 35% 指消费者在不知情的情况下，利用消费者不能轻易的观察他们所买产品的质量，或者没有区分正品和仿冒品的能力，以相同于真品的价格买到质量低劣的仿冒品。 指消费者透过商品的购买地点、价格与低劣质量可清楚地了解该商品并非真品而所购买。 欺骗性 非欺骗性 赝品的等级 仿冒品 B货 高仿 A货 超A货 做工稍好，皮料贵了一点点，钱包为例，成本也就45块左右，适用于夜市地摊。 做工、五金、皮料稍好，钱包为例，成本80-120，适用于实体店做批发，零售； 介于高仿和A货之间，做工比A货讲究，版型比较正，五金比A货更加好些，适用于批发给小实体店做零售，钱包为例，成本150-180，不含人工； 做工精细，用料讲究，与正品相似度高，一般人难以辨别。又分四大类，按价格从低到高依次是：一比一（1：1）、原版皮（定制）、顶级和原单。其中，原版皮又分国产原版皮和进口原版皮（高端货）。 赝品的等级 高仿 一比一 正品的1：1复刻，用的是普通牛皮、羊皮等材料，做工较好价格实惠，成本200-300，适用那些生活圈子没多少用奢侈品的人（被人看出来会尴尬），市面价格相当于正品的1/20—1/30。 顶级 原版皮 原单 在1：1复刻的技术上采用原版皮料，做工更精致，国产原版皮价格略高，进口原版皮价更高，适合要求稍高但不常用正品的人使用。 最高端的复刻，采用进口原版皮，做工超精细，完全到达了以假乱真的地步，非专业人士看不出来，价格在正品的1/5—1/10, 出国海关边检一点事没有，适用于海外代购 俗称水货，等同正品，可专柜验货的（代工厂加工）。只是正