服装产业经济学 (210).pptVIP

我国经济发展趋势对服装产业的影响;影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。而其中主导消费者购买服装的最主要因素就是消费者自身因素。而消费者的经济状况则是消费者自身因素中相当重要的一环。 消费者的经济状况即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。 消费者的经济状况会强烈影响消费者的消费水平和消费范围，并决定着消费者的需求层次和购买能力。消费者经济状况较好，就可能产生较高层次的需求，购买较高档次的商品，享受较为高级的消费。相反，消费者经济状况较差，通常只能优先满足衣食住行等基本生活需求。;我国近年经济发展状况;随着我国人均GDP超过3,000美元，居民消费开始进入快速增长和结构升级阶段，品牌服装也将迎来巨大的市场需求。根据Wind资讯统计，2004年至2012年，我国限额以上批发零售企业服装零售额保持20%以上的速度增长，呈现快速增长态势。我国中产阶级及富裕消费者预计将由2010年的1.5亿人增长至2020年的4亿人。消费升级和中产阶层的扩容将带动品牌服装的需求持续增长。;品牌消费逐渐成为服装消费的主流;随着女性就业人数的增加和受教育程度的提高，女性的消费能力和消费品位也不断提高，而女性消费者对个性化、时尚化的品牌消费需求比男性更大，因此，在消费升级和服装消费观念转变的背景下，高档品牌女装将获得快速发展的机遇。 根据《2015-2020年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》分析，近年来，我国服装高端趋势明显。前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%，服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。;我国服装产业发展的不利因素;二：我国服装自主设计和创新能力有待加强 　　我国服装产业过去以生产为主，自主设计和创新能力与发达国家存在一定的差异，具体表现在：第一，部分服装企业品牌意识不强，设计和研发投入资金不足，难以形成自己独特设计风格；第二，现代时尚产业要求服??企业对消费者喜好变化和流行趋势迅速反应，我国部分服装企业缺乏有效的创新机制，设计师对时尚敏感性不足，新品设计周期普遍较长；第三，部分服装企业缺乏完善的设计师培养机制，服装设计水准很难提升到一个新台阶。;三：劳动力和原材料成本上涨，服装制造成本上升 　　近年来政府陆续出台了一系列有关就业、工资分配、社会保障、劳动者权益保护等方面的重大政策措施，如建立健全最低工资制度、贯彻实施《劳动合同法》 　　及建立健全社保体系等，工资水平的增长和社保体系的建立导致企业用工成本也逐步提高。此外，2008 年以来，服装企业的原材料价格也呈上涨趋势。劳动力和原材料成本的上涨，使得服装产品制造成本不断上升，经营压力增大。;总结我国经济发展趋势对服装产业的影响;影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等。而其中主导消费者购买服装的最主要因素就是消费者自身因素。而消费者的经济状况则是消费者自身因素中相当重要的一环。 消费者的经济状况即消费者的收入、存款与资产、借贷能力等。 消费者的经济状况会强烈影响消费者的消费水平和消费范围，并决定着消费者的需求层次和购买能力。消费者经济状况较好，就可能产生较高层次的需求，购买较高档次的商品，享受较为高级的消费。相反，消费者经济状况较差，通常只能优先满足衣食住行等基本生活需求。;我国近年经济发展状况;随着我国人均GDP超过3,000美元，居民消费开始进入快速增长和结构升级阶段，品牌服装也将迎来巨大的市场需求。根据Wind资讯统计，2004年至2012年，我国限额以上批发零售企业服装零售额保持20%以上的速度增长，呈现快速增长态势。我国中产阶级及富裕消费者预计将由2010年的1.5亿人增长至2020年的4亿人。消费升级和中产阶层的扩容将带动品牌服装的需求持续增长。;品牌消费逐渐成为服装消费的主流;随着女性就业人数的增加和受教育程度的提高，女性的消费能力和消费品位也不断提高，而女性消费者对个性化、时尚化的品牌消费需求比男性更大，因此，在消费升级和服装消费观念转变的背景下，高档品牌女装将获得快速发展的机遇。 根据《2015-2020年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》分析，近年来，我国服装高端趋势明显。前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。2011年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%，服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。;我国服装产业发展的不利因素;二：我国服装自主设计和创新能力有待加强 　　我国服装产业