服装产业经济学 (213).pptVIP

- JNBY -市场拓展研究报告 目录CONTENTS品牌档案PART ONE产品分析PART TWO市场调研PART THREE陈列展示PART FIVE广告策划PART SIX产品开发PART FOUR 品牌档案PART ONE 品牌简介创立于1994年的“JNBY”，是与江南布衣集团发展历程一同成长的女装品牌。本着立足“更好地设计，更好地生活”的核心价值理念，致力打造有较强设计师理念的女装品牌。Just Naturally Be Yourself品牌理念 自然 、真我坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品，专于材质的研发与工艺提升，将设计的情感通过穿着体验还原，向独立自我、善于求新、中性浪漫、优雅并存的25-40岁青年女性传递文化中的趣味和新奇，感受平凡生活中的惊喜和诗意。 好奇心强且善于发现崇尚自然与健康25~40岁的都市女性消费人群独立自我 善于求新 中性浪漫 优雅并存 享受高品质生活的25~40岁的新时代都市女性 产品风格自然 丰富 时尚 浪漫与自然相融 设计语言丰富强调单品之间的可随意搭配性 简约而时尚 复杂而协调 市场调研PART THREE 竞争对手分析SWOT分析流行趋势分析 达衣岩 例外 古木夕阳 哥弟女装品牌风格与定位相似，所针对的消费群体相似，想要传达的设计理念也相似，在价格、设计风格等方面竞争力相当。快时尚消费品牌是所有有特定设计风格和品牌理念的服装品牌的间接竞争对手，快时尚品牌消费群体覆盖范围广，产品时尚度强，价格优势明显。直接竞争对手间接竞争对手ZARA UR HM FOREVER 21以一贯坚持的特定的设计风格吸引固定的消费群体不盲目追随流行且时尚的设计理念精细的剪裁工艺和产品所呈现的高品质效果S品牌的宣传力度薄弱服饰色彩过于单一相关搭配饰品、鞋包等受欢迎程度较低W现当代流行趋势与品牌理念较为吻合消费群体对于服装的高品质要求逐渐提高服装市场需求扩大O同类品牌日益增多流行趋势变化迅速T 把握流行趋势 2017ss为例 概括 本季轮廓趋向硬朗大气的?格，焦点投向不对称半身裙和连衣裙、宽腿或超紧身裤、大号T恤与蓬松袖子衬衣。连衣裙与半身裙趋势渐退，男性化核心单品如?裤、衬衣和风衣，被荷叶边与装饰细节轻度柔化。同时在青睐大胆与休闲的设计，本季更强调扩大比例的花卉、 条纹，以及现代条纹和都市图像的安置 。 产品结构变化趋势 2017ss为例连衣裙占产品结构的26%，依然是引领群伦之首，但 是年同比减少8%长裤(+14%)和衬衣(+16%)的增?证明单件套装的重要性 针织与平纹针织上衣增?长47%受到热門?长裤趋势的影响，半身裙下滑至7%无季节性轻量单品依旧流行更多设计师在系列中融入丹宁单品,本季上升42% 连衣裙结构 2017ss为例与长度增长趋势同步不对称连衣裙也成为关键轮廓，反映层搭趋势更为显著，打造跨季适穿造型 荷叶边趋势毫无减退。浪漫?格造型在T台上涌现，采用从 轻量、起泡到饱满量感的结构型荷叶边打造露肩和露肤细节成为焦点。 半裙结构 2017ss为例受到本季明显占上?的长裤类别影响，在市场也缺乏可以突围的畅销产品。超?长裙装呈上升趋势，但是占该类别最小的18%的份额 。不对称轮廓成为标志性设计，用于铅笔裙、层次荷叶边和手帕裙边等各种款式不对称裙装同比增长5%。 长裤结构 2017ss为例长裤类别稳步增长，同比上升14%，占产品总量的 14%，超越占12%的半身裙。 另一个小心翼翼的转变是加宽的裤腿，尽管同比降10%，宽腿裤还是保持该类别中33%的领先地位。窄腿裤系列增?9%。 梭织上衣结构 2017ss为例衬衣款式在本季成功上位，引领该类别趋势。设计师对经典衬衫进行解构，在袖子上大做文章，如蓬松袖(增?长59％，占总比11%)和喇叭袖(增?长60％， 占总比4%) 这一强调袖子的设计促进了?袖单品数量的增长。 针织 平纹针织上衣结构 2017ss为例街头风格的宽大休闲造型掀起全民热。 结论坚持原有的品牌理念紧跟流行趋势提高产品的制作工艺增大品牌宣传力度 产品分析PART TWO 套头衫 开衫针织衫无袖 短袖 长袖T恤修身衬衫 休闲衬衫 衬衫牛仔外套 毛呢外套 风衣 羽绒服外套连衣裙 半身长裙 包臀裙裙装牛仔裤 休闲裤 裤装123456重构衬衫阔腿长裤 紧身长裤 喇叭裤 背带裤 不规则长裙 超长长裙 工装外套 棒球衫外套 帽衫 卫衣 平纹针织上衣 产品价格平价昂贵时尚基础JNBY例外阿依莲UR哥弟ZARA 色彩分析JNBY以驼色、裸色为主，色