服装产业经济学 (216).pptVIP

优衣库服装产业案例分析 目录页directoryPart 1品牌档案Part 2产品分析Part 3产品整体Part 4品牌推广Part 5营销模式Part 6SWOT品牌文化发展历程消费群体门类风格价格面料款式细节核心产品形式产品延伸产品广告销售促进公共关系SPA错位竞争混搭策略优势劣势机会威胁 品牌文化发展历程消费群体品牌档案 Part 1品牌档案品牌文化优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司，前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，1991年改为迅销。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很多特别的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。 Part 1品牌档案发展历程119631963年5月，柳井等（现任社长柳井正之父）于山口县宇部市创建“小郡商事株式会社”219911991年9月，社名由“小郡商事株式会社”改为“Fast RETAILING（株式会社迅销）”320022002年4月，为强化设计能力，成立UNIQLO设计研究（UNIQLO Design Studio）4至今该公司已成为日本零售业排名首位和世界零售业名列前茅的企业，影响颇深UNIQLO Part 1品牌档案消费群体满足儿童、青年、中年、老年和不同性别人的穿着，费优衣库的人群每月消费水平大概处于1600~2500元之间，表明消费者消费水平比较高在优衣库消费群体主要在18-35岁之间，女性消费者占大多数，经常性消费人群比较少 门类风格价格面料款式细节产品分析 产品门类Part 2产品分析男装、女装、童装、内衣、小商品 Part 2产品分析单价并不昂贵，主要面对中产阶层，物美价廉UNIQLO产品价位 Part 2产品分析长久以来，优衣库都专注于基本款。这也是优衣库的一个基本形象：简约、舒适。优衣库走的是一条完全不同的道路。他家对于产品的基本策略非常粗暴：款式简单，价格便宜。UNIQLO优衣库秉持“LifeWear服适人生”的品牌理念，不断创新，为每个人的生活带来更温暖、更轻盈、更美观、更舒适的穿着体验。产品风格 Part 2产品分析面料优衣库的成衣生产的起点在于面料的开发。之所以对面料如此执着，是因为只有使用优良的面料才能最终确保高品质商品的实现。而且，为了保证持续稳定的商品供应，放心可信的面料使用也必不可少。在优衣库，根据从各国市场和服装行业中收集所得情报，RD、商品企划(MD)、面料企划和设立于中国的生产工厂共同携手，完成面料的开发和供给。此外，积极同各知名面料供应商携同完成新面料的战略性开发。和东丽株式会社的战略伙伴关系的实现就是其中一例。依靠这一战略伙伴关系，以具有吸湿发热独特功能的HEATTECH为代表的一系列新型面料将不断问世。以日本广岛县福山市为据点的KAIHARA株式会社，在牛仔裤业界被称为“世界的KAIHARA”，具备雄厚的实力，其牛仔布的高质量和独创性受到了广泛高度的评价。除占据了日本国内50%以上的牛仔布供给外，也为世界各大著名牛仔裤品牌提供高品质的牛仔布。KAIHARA牛仔布在1998年，优衣库的都心1号店-原宿店开店期间和优衣库建立合作关系。从那以后，逐步成为以合理的价格，不断为优衣库提供高品质牛仔布的强力合作伙伴。对面料的执着也就是对服装的执着KAIHARA牛仔布 Part 2产品分析款式细节优衣库的牛仔裤面料，大部分都是来自日本KAIHARA厂，它不是最贵的也不是最好的；但在缩水性、抗撕裂度这些硬性指标方面，它都是行业标杆。另外它在车线做工上也和Levis的常规款做到了同一个水准。以它的价格来看，是非常了不起的。而优衣库牛仔裤的所有五金件辅料，比如拉链、撞钉、纽扣这些，都是来自日本的YKK工厂。美利奴和羊仔毛这两种面料，它非常保暖，而且可以做得狠薄；基本上是除了羊绒以外，冬季保暖最理想最优雅的面料选择。优衣库的SUPIMA棉内裤也算是以本伤人的典范。SUPIMA这种长绒棉，一直被称作