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增强现实技术在品牌营销中的应用 1 提高实践技术的概论 1.1 高新技术的运用 增强现实技术是一项将现实和虚拟联系起来的高科技。这是通过计算机和其他科学研究模拟和模拟后叠加，将虚拟信息应用于现实世界。 1.2 对产品的影响 增强现实技术最初发展于20世纪60年代，出现了第一台AR设备，是由计算机图形之父萨瑟兰（Ivan Sutherland）所开发的第一个增强现实系统，被称为达摩克利斯之剑（Sword of Damocles）。但是这款产品在当时并没有产生很大的影响，因为技术的有限，导致该产品外形粗糙厚重，在销售过程中也难以满足消费者的需求。20世纪90年代，增强现实这一术语正式诞生，在论文《Augmented reality:an application of heads-up display technology to manual manufacturing processes》中首次使用了增强现实（Augmented Reality?）这一术语，用来描述将计算机所产生的虚拟信息叠加在真实世界上这一技术。 1.3 ar技术内容 科学技术的高速发展，使得许多先进的科学技术及品牌推广形式不断传播到世界各国，同时也使得AR技术的内容不断增加和优化。人工智能背景下，智能设备的价格不断下降，高质量的视频显示以及易于操作的功能性软件的开发及使用，使得AR技术将会广泛应用于日常生活中，AR技术在人工智能、CAD、图形仿真、虚拟通讯、遥感、娱乐、模拟训练等许多领域带来了革命性的变化。 2 品牌营销的总结 2.1 建立新的营销理念 品牌营销（Brand Marketing），是通过市场营销使消费者逐步形成对企业品牌文化和产品的认知过程。企业以盈利为目的，因此需要不断增强竞争优势，建立出色的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号及精神文化，把无形的营销网络构建于广大用户心里。 2.2 主要内容介绍 研究范围包括实体店的AR营销、网络电商平台、APP应用等。研究的主要内容是以2016年里约奥运会QQ-AR传递火炬活动为例，通过AR技术所带来的创新型推广形式，实现高交互性的推广活动。从而达到较好的品牌营销效果。 2.3 线上互动营销设计现状 互动营销在以前只是作为辅助手段帮助商家进行销售，但近年来随着科技的发展，形式也越来越多样化，品牌和消费者之间的互动越来越多了，且更多的表现为线上活动。 但是这种营销手段也有许多问题。商家在营销活动开始前经常会进行一定的宣传，以期最大程度的吸引用户，但在该过程中，许多活动前期宣传声势浩大，制造了许多话题、噱头，却没有为消费者提供一场真正有趣的、高规格的互动营销活动。传统的营销手段已经满足不了现阶段人们对于“新鲜、好玩”标准的要求，因此追求创新、高科技的营销手段成为品牌商的当务之急。 电子商务虽然具有方便、快捷的特性，但也难以弥补实体店的购物体验，人们无法真实的查看产品属性，而且消费者是十分缺乏耐心的，一旦活动在操作上太过复杂，消费者便会拒绝参与或中途退出。然而，当前有许多线上互动营销活动设计得太过复杂，使得消费者的参与积极性并不高。利益点缺乏创新也是另外一大问题，平面化、静态化的推广方式难以满足以年轻用户为核心的购买群体，现阶段年轻用户为消费的主力军，喜欢新鲜、有创意的玩法，因此传统品牌如果不能融入新的技术和创新形式来进行推广，将难以生存。 3 提高实际技术在品牌营销中的应用和价值 3.1 创建虚拟购物导览 广告商和策划人员引入AR技术为实体店消费者提供一种独特的购物体验。在门店中创建虚拟购物导览可以增加趣味性，也使消费者更多的了解产品的特性及优势。该种品牌营销模式已经开始应用于一些商家。 3.2 购物网站、app内 通过AR技术，消费者可以虚拟地体验产品，可以用自己的想象力引导自己。包括乐高、宜家、京东在内的公司都有类似的案例。消费者可以在购物网站或是app内，查看最终产品的外观、内部结构以及产品如何适应自己的空间。该项技术在电子商务中的应用，弥补了电子商务平台与实体店服务相比所带来的缺陷。 3.3 应用各领域的应用 AR技术现已逐步应用于游戏、旅行、室内装修、社交媒体等软件中。未来将会应用于更广泛的领域。广告机构近年来已经开始使用社交网站来进行品牌推广，将AR技术应用于当前的社交媒体战略中。 3.4 人工智能+时代背景 商家采用AR技术来吸引用户，从而达到品牌推广的目的，该技术的应用符合人工智能的时代背景，可以吸引大量的年轻用户群。例如2018年的支付宝AR扫五福、百事可乐AR包装等，都是AR营销事件中的成功案例。 3.5 提高实际技术在品牌营销中的价值 3.5.1 恶意程度的产生 同质化广告早已泛滥成灾，枯燥、单一，缺乏创新。已经成为树立品牌形象的一大弊端。消费者容易产生厌恶情