小程序的现象分析.docxVIP

小程序的现象分析 当微信用户打开微信应用程序时，他们在页脚上找到“发现”，并在显示小程序。它简称小程序, 缩写xcx, 英文mini program。为何小程序风靡互联网, 主要原因是它是一种不麻烦用户下载、安装, 就可让用户使用的应用, 有专家、用户评价小程序能够帮助移动互联网用户实现了“触手可及”的应用梦想, 当移动互联网用户打开智能手机“扫一扫”或者“搜一下”即可打开应用, 而且它也不绑架用户、占用用户大量手机空间, 真正实现了“用完即走”, 方便快捷。 微信平台把“小程序”称作为“一种新的应用形态”。微信方面也公开强调:目前, 微信小程序、微信订阅号、微信服务号、微信企业号是并行的运作的体系。小程序的推出是帮助“一些优质服务”找到一些“一个开放的平台”。小程序不仅可以借助微信平台进行联合登录, 而且它也可以和各个互联网开发者的第三方应用程序已有App的后台的用户数据进行无缝对接, 但不会支持小程序和App直接的跳转。 由于小程序能基于微信朋友圈, 覆盖好友、微信群, 覆盖面可谓广泛, 基于朋友圈粉丝, 精准性、分享性更强。但是微信小程序存在如下劣势:在微信没有集中入口、不会推出小程序商店;也不会向用户推荐小程序;小程序没有订阅关系, 没有粉丝, 只有访问量;小程序不能推送消息。微信官方称微信不能打扰用户。当用户想要用小程序时, 主动去找的时候, 才能意识到小程序的存在。 基于以上分析小程序的优势和劣势, 作为开发企业开发者又如何推广呢? 一、 微信平台的广告发布 “跳一跳”跳出一个小程序时代, “跳一跳”在上线之初就开启了微信主界面下的小程序任务栏的新功能, 笔者推测对于拥有10亿在线用户的微信平台来说, “跳一跳”可能正是官方为了推广小程序设计的一则“广告”。微信以轻松愉快的游戏“跳一跳”为模型向10亿微信用户普及了小程序的概念。不得不说这一“广告”很成功。根据微信官方的数据, 以“跳一跳”为首的小游戏, 在18天的时间里为小程序贡献了3.1亿用户。官方称“跳一跳”这款小游戏只是小程序的一个应用开始, 然而效果却超过了预期。 二、 小程序名称的选择 微信小程序与之名称具有唯一性, 具有抢先注册, 抢先认证, 抢先使用的特点。因此, 如果竞争对手过多的企业必须抢先注册小程序名称。小程序的名称不宜太长, 名称设置最优是与行业的一些高频优质关键词相结合, 当用户在搜索框寻找服务的时候, 最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。 三、 搜索相关的关键词 笔者研究发现每一款小程序都可以添加10个搜索关键词, 当进入小程序后台时, 找到“推广”的“添加关键词”进行一次性设置, 官方将在设置提交后的7个工作日内审核。当审核通过后, 可以通过微信搜索进行搜索相关关键词找到自己的小程序。那么寻找设置目标客户相关的关键词就是精准推广的首要任务。当小程序的搜索关键词与小程序名称的匹配度高, 推广效果会更优。这也是能为用户所想, 用户想到, 利用关键词搜索。因此, 小程序开发者必须高度关注关键词。 在小程序推广初期, 利用微信指数等指数工具, 对比近1-4个月的热门词进行关键词对比分析。充分利用好每个月的小程序关键词设置修改机会, 结合最近热点资讯, 分析统计用户搜索习惯, 不断调整优化关键词。笔者建议根据数据情况每1-2周优化一次, 以避免一周内不同时间用户使用习惯差异带来的误差。 四、 群的用户接受程度 微信小程序支持直接分享到微信群里面, 所以一些精准的用户群其实是可以作为小程序的推广场所的, 这种推广方式相对于公众号更为简单, 不需要扫码关注, 用户如果有需要, 直接打开小程序就行, 无作用直接关掉即可, 用户接受度更高。 1、 微信群的使用 商家能让用户花更长时间和精力去帮助企业分享小程序, 则必须能给分享给好友及微信群的用户一定的好处, 优惠券、拼团优惠价、促销等都可以使目标客户和潜在客户心甘情愿自主扩散, 逐步将用户吸引到小程序, 最终完成销售目标。用这种推广方法的典型小程序有:蘑菇街和拼多多。 2、 开发小程序,让顾客到店 在“附近的小程序”中, 周边5km内的微信用户都可以看到自动展现的小程序。所有开发上线的小程序都有机会在此被免费展现, 而且每个小程序能添加10个地理位置。总而言之, 开发一个小程序, 相当于给店铺增加10倍展现的机会。 例如一家实体餐厅开发了订餐小程序, 当附近5km内的微信用户有吃饭就餐的需求时, 最可能打开微信选择查看附近, 然后就有很大可能关注这家餐厅。当点击进入小程序, 浏览过菜单后, 发现正合胃口, 就可能直接预约到餐厅就餐, 或者尝试点外卖。商家在小程序中促使新客户关注本店, 还可以提供会员卡或者限期优惠券,