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乡村振兴视角下民族 IP 旅游文创产品开发 DEVELOPMENT OF ETHNIC IP TOURISM CULTURAL AND CREATIVE PROPUCTS FROM THE PERSPECTIVE OF RURAL REVITALIZATION 湖南师范大学美术学院 范 伟 吴宜航 卢怡安 摘要： 在乡村振兴背景下，文旅融合开发民族IP文创产品是民族文化“走出去” 故事和世界观等概念，是一种“互联网+”语境中的文化符号和话语体 的重要载体。本文通过剖析民族IP文创产品的现状以及开发价值，梳理民族IP 系，具有高辨识度、高受众群和高变现能力等特征[2]。2020年11月， 符号的结构组成方向，运用“形意场”创新思维设计的内在逻辑与方法，旨在 文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中 探寻民族文化因子融入文创产品中继续生存与发展的契合点，助力乡村振兴。 引入IP概念，提议要充分发挥数字艺术、创意设计以及网络媒体资源 关键词： 乡村振兴 IP文化 旅游文创 形意场 产品创新 等产业形态的商业价值，以数字化推动文化和旅游融合发展，培育和 塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，实现创造性转化和创新性 中图分类号： 文献标识码： TB472 A 发展。根据《中国文化产业发展报告（2021）》指出，文化产业数字化 文章编号： 1003-0069 （2023 ）08-0100-04 进程无论政策层面还是市场层面看都将进一步加快。通过IP内容创 造新的消费需求，将成为促进经济发展的主流方式。 The context of rural revitalization ，the integration of culture and Abstract： 2.乡村特色民族IP旅游文创产品开发的现状：党的十八大以来， tourism to develop national IP cultural and creative products is an important carrier of national culture going out. This paper analyzes the current situation 党中央及最高领导人习近平指出，要积极主动地参与到中华传统文化 and development value of national IP cultural and creative products ，sorts out 的传承和文化产业的发展活动中来，各级政府积极响应，有些政府还 the structure and composition direction of national IP symbols ，and uses the 为此成立了相关机构，专门管理国有文化资产，加强对民族文化产业 internal logic and method of innovative thinking design of the field of form and 的保护。这也意味着，从国家到各级政府都把民族文化的创新性转化 meaning，aiming to explore the integration of national cultural factors into cultural 摆到了非常高的地位。随着文化市场活力的不断释放，乡村特色民族 and creative products. The meeting point of survival and development to help rural revitalization. IP旅游文创产品如雨后春笋般涌现，越来越的多地区利用IP化产业推 Rural revitalization IP culture Ttouri