乡村振兴引导农产品包装创新设计研究.pdfVIP

包装印刷 技 术 专 栏 乡村振兴 品包装创新设计研究 引导农产 文 / 张 晓 艳 叶 海 精 党的二十大报告就“全面推进乡村振兴”作出新 制农产品的销售，无法带动农业经济的发展。 的重大部署，提出“全面建设社会主义现代化 4.创新设计缺乏 国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”的重要判断。 农产品企业多为当地中小企业，受经济成本和市 当前，经济水平发展促使消费水平不断提升，对产品 场环境等因素的影响，包装设计依赖第三方印刷企业， 的要求不断提高，要想农产品流入市场，且据有一席 采用的包装无法凸显农产品的特点。农村企业无法吸 之地，取得一定的经济利润，就必须提升农产品的本 引包装设计人才，缺乏培养包装设计人才的意识，不 身质量和外在包装水平。 会聘请专业设计人员，导致包装设计人才缺乏，拉低 一、农产品包装设计现状 农产品价值和附加值，降低农业经济效益。 1.包装设计单一 二、乡村振兴引领农产品包装创新设计的现 以窑墩村代表性的农产品稻虾米、鸡蛋、丝瓜络 实意义 等为例，采用简易的材料，例如塑料袋、纸袋、瓦楞 1.有利于满足消费需求 纸箱进行包裹或包装，仅在外包装物表面注明或印制 随着人民物质生活水平的不断提高，精神文化不 产品的基本信息，包装功能仅仅停留在运输和保护产 断丰富，对农产品的需求不断增大，不仅关注产品的 品的层面上，忽略了方便和促销功能。包装功能单一 质量，更加注重产品的外在包装设计及产品的品牌和 的农产品已经无法满足市场需求，部分产品还存在不 文化，尤其是具有地方特色的产品包装，受到大众的 重视包装而降低了农产品价值，抑制消费者购买欲， 热捧。因此，农产品的包装设计要从增加美感、提升 直接导致受众偏向低端消费群体，农业经济发展受到 品牌、凸显文化、彰显个性等方面入手，在内涵设计 一定影响。 中体现文化价值，在体验设计中体现包装功能，在元 2.创新理念滞后 素设计中体现审美情趣，在视觉设计中体现人文关怀， 农民群体对产品封装包裹的认识不够，导致包装 通过创新创意设计凸显农产品的个性特色，带来个性 设计滞后。版面设计一般使用产品照片，图形、文字、 化的消费体验，满足人民日益增长的购物体验，从而 色彩设计比较随意，毫无设计美感。各类产品的包装 带动农村地方经济的发展。 趋于雷同，缺乏个性化设计、缺乏地域性特点、缺乏 2.有利于提高产品竞争力 趣味性等，导致无法满足消费者的审美心理需求，限 产品需要市场，市场需要产品。要在经济迅猛发 制了农产品的销售，不能提升农产品的附加值，阻碍 展的市场占有一席之地，在提高产品内在的质量的同 农业产业经济发展。 时，提升包装设计效果势在必行；从包装材料角度提 3.品牌意识缺失 升视觉效果；从包装装潢角度提升艺术效果；从造型 农产品经营企业往往不重视品牌效应，由于品牌 设计凸显产品特点，以此提升商品档次，提高产品市 塑造所