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立足文化根基打造古镇特色品牌 【网言】 刚过去的“五一”假期，文旅市场升温，各地古镇成为游客 的热门打卡地。放眼望去，处处是排起长龙的小吃摊位和“今日 客满”的民宿招牌。然而，面对旺盛的旅游需求，古镇同质化现 象让一些慕名而来的游客感到失望。 部分古镇越来越相似，并非历史遗留或自然形成，而是不合 理商业开发的结果。一些新开发的古镇，未能处理好商业化和文 化保护之间的关系，只是照搬照抄已有商业模式，不注重挖掘自 身文化内涵。如今，许多游客到古镇等文化景点旅游，已不满足 于走马观花、拍照留念，而是希望进行文化体验游、沉浸式旅游。 从这个意义上讲，避免古镇同质化发展，需要统筹处理好古镇发 展定位与文旅消费升级之间的关系。 要把游客吸引来，留下好口碑，各地古镇要在彰显文化独特 性方面下更多功夫。古镇居民是古镇文化不可或缺的载体，让古 镇有了独特的生活气息、持久的文化吸引力。比如，乌镇之所以 能长盛不衰，除了本身景致优美之外，还在于当地把特有的民居 水阁、老宅深巷、船拳皮影和民间作坊当作重要的财富精心呵护， 并对当地民间传统文化进行了深层次挖掘。一些古镇为了实现商 业功能迁走当地居民，反而失去了文化之根、独特之美。 对于有一定文化底蕴和开发历史的古镇而言，要想避免让游 客陷入审美疲劳，除了找准自身特色，还要结合已有文化属性不 断推陈出新，为游客提供新的体验。在当前的文旅市场，复制他 人的商业开发模式绝非长久之计，已经在市场上获得成功的古 镇，也要继续创新，以此赢得更多回头客。 （原载于《人民日报》 作者：孟繁哲 摘编：项锋、杨心 悦） （2023 年）