乡村振兴战略下内蒙古地区农牧产品新零售现状分析与对策研究.pdfVIP

Consumer Market DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2023.09.082 乡村振兴战略下内蒙古地区农牧产品新零售 现状分析与对策研究 李小凤 张青辉 (内蒙古电子信息职业技术学院 内蒙古呼和浩特 010070) 摘 要：基于乡村振兴背景下，本文分析了内蒙古地区农牧产品新零售的现状与对策。研究发现，内蒙古特色产业初具规模， 网络零售逐年增长；但农牧产品品牌建设不足，影响力较弱；农牧区基础建设落后，物流电商发展受限；农牧民自身发展动 力不足，缺乏新零售人才等。通过新零售优势分析，本文结合农牧产品新零售案例为范式，提出解决上述困境的对策。研究 认为，在乡村振兴战略下，政府应发挥主导作用；大力建设特色农牧品牌，借助平台推广销售农牧产品；完善线上线下综合 服务，融合一二三产业多元发展；借助互联网直播等技术，突破农牧区时空地域限制。 关键词：乡村振兴；内蒙古；农牧产品；新零售；品牌 本文索引 ：李小凤，张青辉.乡村振兴战略下内蒙古地区农牧产品新零售现状分析与对策研究[J].中国商论，2023(09):082-084. 中图分类号：F323.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2023)05(a)-082-03 1 研究背景 归和提升线下销售能为消费者带来更优质的服务与体验。 乡村振兴战略的实施为农产品上行创设利好政策和机 赵树梅和李银清(2019)从服务的角度分析“新零售”，认为 制，推动农产品出村进城，加快构建农产品新零售模式，畅 “新零售”服务不仅包括对传统服务的升级，还在新时代、新 通农产品销售渠道。2022年2月，《中共中央 国务院关于做好 技术赋能下的服务中，比以往更加注重消费者体验。冯穗成 2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，强调实施 (2019)提出，在“新零售”背景下强化体验营销提高消费者 “数商兴农”工程，推进电子商务进乡村，实行“数字农业”既 购买意愿的措施。新零售的发展离不开技术的创新与赋能。 是农业面向现代科技的主要体现，又是实现农村产业发展的 朱运涛、李佳欢(2021)认为，新零售的本质是运用互联网技 重要举措。新零售模式在农产品的发展与应用上，符合“数 术、大数据、数字技术、人工智能等技术，将商品的生产、流 字农业”的发展趋势，同时对“三农”问题的解决意义重大， 通、销售等过程进行升级。基于众多学者对新零售模式概念 助力乡村振兴战略发展。我国农村互联网普及率不断提高， 的讨论，本文认为新零售模式，即以消费者需求为中心，基 为农产品新零售模式提供了技术支持与保障。据中国互联网 于互联网和大数据等技术运用，融合线上网络和线下传统 络发展状况统计报告表明，我国农村网民规模截至2021年上 零售，依托现代物流系统，注重线上线下服务，全方位满足 半年已达2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2% ，同比提高 消费者需求和提升消费体验的综合零售模式。 3.3个百分点。目前，全国乡镇快递网点已达98%的覆盖率，有 2.2 新零售在农产品应用的优势 效疏通农村消费升级和农产品上行渠道。2021年，我国农产 新零售模式下，借助大数据技术，为农产品产销和流通 品网络零售额已达4221亿元，增速为2.8%。 等环节提供精准信息。农产品的时间特征、空间集散特征和 2 新零售模式 产品特征需要及时有效的信息来对接消费需求，然而由于 2.1 新零售模式的概念 信息不对称，农产品产与销脱节。“新零售”的特征体现在以 近年来，许多学者对新零售发表了不同角度的见解。谭 消费者为中心，以数据为导向，将市场准确信息反馈到生产