平面广告的构成要素色彩.pptVIP

第一页，共十四页，2022年，8月28日 3.0 平面广告的构成要素——色彩 1．色彩与感觉 色彩虽是客观的存在，但因它通过人眼刺激大脑，从而能产生种种的主观感觉。 （1）色彩与视觉 色彩对视觉的影响是最直接的。 （2）色彩与味觉 色彩对味觉也是有影响的。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。（见图2-52） 图2-52色彩与味觉示例——big gulp冰激凌广告 第二页，共十四页，2022年，8月28日 图2-52色彩与味觉示例——big gulp冰激凌广告 第三页，共十四页，2022年，8月28日 （3）色彩与触觉 红色与蓝色的物体虽然同质，但用手去摸，会给人造成红色物体坚硬而温暖、蓝色物体柔软而冰凉的错觉；同样，明亮的色彩比暗浊的色彩使人感到洁净。色彩给人们的这些感觉都与人们的生活经历有关。（见图2-53） 图2-53色彩与触觉示例 ——恩纳吉亚学校宣传广告 第四页，共十四页，2022年，8月28日 图2-53色彩与触觉示例 ——恩纳吉亚学校宣传广告 第五页，共十四页，2022年，8月28日 （4）色彩与嗅觉 色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想而得。从花色联想到花香，根据试验心理学的报告：通常红、黄、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的浊色系容易使人感到有腐败的臭味。深褐色容易联想到烧焦了的食物，感到有蛋白质烤焦的臭味。人们有时还会说到“有香味的色彩”，例如，绿色代表香草型，粉红代表花香型，黄色代表果香型。设计者在设计化妆品的广告时，就可以利用这种规律。（见图2-54） 图2-54色彩与触觉示例——博伊森涂料的宣传广告 第六页，共十四页，2022年，8月28日 图2-54色彩与触觉示例——博伊森涂料的宣传广告 第七页，共十四页，2022年，8月28日 （5）色彩与听觉 色彩的声音效果也同样显现出来。人们往往用明朗的色调表示高音，用深沉的色调表示低音，因此说“色彩如琴键”。我们通过色彩来描述声音，使声音能“看得见”。通感并不只发生于视觉与听觉之间，还发生于嗅觉、触觉甚至味觉之间。（见图2-55） 图2-554色彩与听觉示例 ——《死神来了》电影宣传海报 第八页，共十四页，2022年，8月28日 图2-554色彩与听觉示例 ——《死神来了》电影宣传海报 第九页，共十四页，2022年，8月28日 5.0．色彩的对比 各种色彩在构图中的面积、形状、位置和色相、纯度、明度以及心理刺激的差别构成了色彩之间的对比。 色相即色彩的“色貌” 色相对比是利用各色相的差别而形成的对比。色相对比的强弱可以用色相环上的度数来表示。通过色相对比。能使色彩的固有特征有所强化。 图2-56色相对比示例——Havaianas Sandals 哈瓦那人字拖鞋广告 第十页，共十四页，2022年，8月28日