购物中心春节策划方案.docx

购物中心春节策划方案 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】 1、 广告宣传： 购物中心春节策划方案 x 年春节即将来临，营销策划部负责对春节期间开展的系列活动， 进行策划、宣传、组织工作。针对当前我购物中心在消费者心中认 知度、认同度不够的现状，在春节期间我们将组织、完成以下各项 工作，具体方案如下： 一、 促销活动 1、 将于 2 月开始“迎新春 ·大实惠”的主题促销活动，以“全场 5 折起”、“满 300 送 300”为主活动。附以“VIP 优惠送”等辅助 活动。 2、 为更好地聚集人气，在商场内进行“大转盘幸运星”活动。 3、 严密注视我购物中心的具体营业情况和竞争对手的促销策略改 变情况，调整春节前后的促销活动力度，以保证我购物中心在竞争 中的主动地位。 二、 宣传推广 为了能在春节的商战中争取主动，更好的完成销售计划，我们应该 在广告宣传上加大力度，具体如下： 三、 美化陈列方面 1)报纸广告。在 2 月上旬，营销部将在市内主要平面媒体上，投放 5 期报纸广告，其中大报版面 2 期，小报版面 3 期。 2) 广播广告。交通之声自 x 年 2 月开始，每天至少 20 次播出，直 至活动结束，主要宣传我购物中心的促销活动。 3) 电视广告。选择一家本地电视台，从 2 月 10 日开始，每天 2 次 播出，宣传我购物中心的促销活动和企业形象，直至活动结束。 4) 车体广告。继续进行车体广告，主要是企业形象宣传。 2、 新闻及软文宣传：以我购物中心如期开业、团队意识、发展速 度、品牌折扣店等多种题材进行软文和新闻宣传，并利用一些角度 炒作新闻，与报社合办专栏，最大程度增加认知程度。 3、 DM 宣传推广：春节前，将增加 DM 的投放， 除整体宣传和促销 活动宣传外，将另作 6 品牌折扣店的宣传，并附以剪角赠券等活动。 4、 内刊宣传：春节前，我部将编辑发行公司内刊第 2 期， 介绍我 购物中心开业盛况和员工心声等， 逐步形成和完善我公司企业文 化，逐步在消费者、供应商、员工心中树立我公司的企业形象。本 期内刊计划发行 3 万份，其中 2 万份用作夹报发放。 1、 自 1 月下旬开始，我部将对购物中心外广场、正门及两侧副门 门口进行重新布置，增加春节的喜庆气氛。 2、 自 1 月下旬开始，我部将在原开业美陈基础上，对购物中心一 楼两个天井、扶梯口、通道以及休闲区进行修改和重新布置，装点 春节的喜庆气氛。