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《当代经济》第39卷2022年第6期 CONTEMPORARY ECONOMICS VoI.39 No.6.2022 科学消费观对公共卫生事件中消费行为的引导 黄雪婷 何孟杰 【摘 要】近年来，在国内国际突发性公共卫生事件中暴发的非理性消费行为较多，如2003年 “非典型肺炎”中暴发的板蓝根抢购、2009年甲型H1N1流感引发的大蒜抢购、2011年日本福岛核 泄漏引起的食盐抢购，以及2020年的新冠肺炎造成的连夜抢购XXX 口服液等,反映出科学消费 观的缺失。科学消费观是以人为本的消费观，是实现人的自由而全面发展的消费观。本文从国 家、社会和个人层面探讨了公共卫生事件中暴发的非理性消费行为，提出了引导居民树立科学消 费观的措施：国家出台相应政策，努力将制度优势转化为治理效能；提高政府公信力，发挥主流媒 体信息传递优势；加强对大学生的宣传教育，以点带面推进公众接受科学消费观。 【关键词】科学消费观；公共卫生；消费行为引导 【中图分类号】F126.1 【文献标识码】A 【文章编号】1007-9378（2022）06-0088-06 人从呱呱坠地之日起，就开始了消费，消费成为了我们日常生活中不可缺少的一部分。马克思 的消费理论是马克思在对古典政治经济学家的相关理论研究中批判和继承来的，它主要以经济学 为切入点，对消费现象进行综合思考。科学消费观以马克思主义消费理论为理论基础，形成一个不 断发展的系统化的科学消费理论。在实际生活中，消费者的个人需要、心理状态、家庭因素、社会 环境等多方面因素会不断影响甚至改变消费观。消费观体现的是居民对于消费的总的观点和看 法，这种观念又成为居民消费行为的先导。因此，不科学的消费观念容易造成居民消费的种种不合 理现象。当居民在面对公共卫生事件时，社会环境发生改变，居民对疾病和死亡的恐惧也往往会影 响消费者的心理状态，消费心理因此而发生变化，非理性消费行为增多。本文以科学消费观为统 领，引导大众树立理性消费观；以适度消费为基本要求，引导大众树立绿色消费观，从而努力建成 一个资源节约型、环境友好型的可持续性消费的社会环境，以预防公共卫生事件中可能发生的不合 理消费行为。 一、科学消费观的基本原则 （一）量入为出，适度消费 在消费时需以量入为出、适度消费为基本要求，不应购买与自己收入不匹配且经济能力无法承 受的消费品。适度消费需要克服的有两种极端消费行为，一种是超前消费、另一种是抑制消费。超 前消费即花明天的钱来使今天的自己得到享受，抑制消费即自己需要的东西也被加以控制，无法满 足生活的基本需要，这两种消费行为都是不合理的消费行为，都应该被改变。在马克思看来，消费 是人类生存和发展面临的首要问题，消费活动是人类社会生活和交往中的重要组成部分。消费的 目的是满足人的某种需求，而人的需求又是复杂的、多元的，随着时代的变化而变化的，其类别大 概分为两种，一种是物质需要，另一种是精神需要。米面粮油和医疗卫生用品作为生活必需品，满 足人类最基本的物质生活需要，这种物质生活需要即生存资料的需要是有限的，大家在购买时必须 要考虑自己实际情况，用多少买多少才是最为合理的消费方式。在一些公共卫生事件中部分人受 【作者简介】何孟杰，闽南师范大学，副教授，哲学博士，硕士生导师，研究方向：马克思主义政治经济学发展 理论研究；黄雪婷，闽南师范大学，硕士研究生，研究方向：马克思主义经济学理论应用研究。 88 《当代经济》第39卷2022年第6期 CONTEMPORARY ECONOMICS VoI.39 No.6.2022 舆论的影响，疯狂购买米面粮油或某些药物，有部分人甚至囤积居奇，这不仅占用了他人的生存生 活资料，影响消费公平，同时也影响社会秩序，违反适度消费原则。 （二）避免盲从，理性消费 避免盲从、理性消费即要求大众在消费时应当考虑自己的实际生活需要，合理消费，而非跟风 随大流，受舆论和他人的影响，产生盲目消费的行为。盲目从众的消费心理是在消费中常见的一种 消费心理现象，它也是对普通消费者的消费行为影响最大的一种消费心理现象。因为，居民的消费 行为由居民消费观念决定，有什么样的消费观念就有什么样的消费行为。在公共卫生事件中，舆论 利用大众对疫情的恐慌心态，制造一些噱头，让大众的