2022年中国网红经济研究分析报告.pptxVIP

;目录;描述：全球网红营销市场规模自 2019 年以来增长了一倍多。2022 年，市场价值达到创纪录的 164 亿美元。 注：全球； 2016 年至 2021 年； * 预报。 来源：影响者营销中心;描述：在中国，网红营销正在蓬勃发展。行业预测显示，2021年全国网红营销或KOL营销总额将达到980亿元，同比增长44%。 注：中国； 2018 年至 2020 年； * 估计。 KOL（又名关键意见领袖）在中国更常用于指代有影响力的营销从业者。 资料来源：艾媒研究；搜狐;描述：中国“防火墙”背后的另类社交媒体场景一直对国际互联网公司关闭，但它一直在蓬勃发展。截至 2021 年，这家亚洲巨头拥有全球约 9.83 亿活跃的社交媒体网民。 注：中国； 2020 年和 2021 年 资料来源： DataReportal；套件；各种来源（公司公告和收益报告；CNNIC；社交媒体平台的自助广告工具；Mediascope；Cafebazaar）；我们是社交的;描述：根据一项关于中国互联网用户数字使用情况的调查，截至 2021 年第三季度，超过三分之一的受访者表示他们在研究品牌时依赖搜索引擎。社交网络、消费者评论和品牌网站是其他收集品牌信息的主要渠道。 注：中国； 2021 年第三季度； 16-64 岁 资料来源： DataReportal；全球变暖指数；套件；我们是社交的;描述：根据一项关于中国互联网用户数字使用情况的调查，截至 2021 年第三季度，约 84% 的受访者表示使用社交媒体查找有关品牌和产品的信息。腾讯的微信和字节跳动的抖音最受欢迎调查中的社交媒体平台。 注：中国； 2021 年第三季度； 16-64 岁 资料来源： DataReportal；全球变暖指数；套件；我们是社交的;描述：根据 2022 年 3 月进行的一项调查，来自关键意见领袖(KOL) 的产品评论和品牌代言视频是中国最有效的推荐营销形式，即“种草”，超过 66% 的受访消费者拥有被说服购买推荐的产品。 注：中国；截至 2022 年 3 月； 1,702 名受访者 资料来源：艾媒研究;描述： 2021 年，中国约 58% 的广告预计将增加内容营销预算，包括名人、关键意见领袖 (KOL)、直播或其他替代方式。电子商务广告和新闻提要广告紧随其后，分别有 38% 和 36% 的营销人员计划这样做。 注：中国； 2021 资料来源：易观；企业集团;描述：根据2021年末对中国社交营销的调查显示，约三分之二的受访广告主表示，KOL推广将是其公司2022年社交营销策略的主要重点。其次是短视频和官方社交媒体账号运营. 注：中国； 2021年10月8日至11月8日； 270 名受访者；在广告商中 资料来源： 199IT；妙真系统；各种来源（中国广告协会）;描述：根据 2021 年底对中国社交营销的调查，67% 的受访广告主表示，KOL 推广是其公司社交营销策略的重点。同一项调查发现，超过一半的广告商计划将他们的社交营销支出至少增加 10%。 注：中国； 2021年10月8日至11月8日； 270 名受访者；在广告商中； *估计。调查问题由消息来源表述为：“贵公司的社交营销重点在哪里？（允许多选）”KOL（又名关键[...] 资料来源： 199IT；妙真系统；各种来源（中国广告协会）;描述：根据2021年底对中国社交营销的调查，54%的受访广告主表示，KOL营销最重要的目标是推广产品。大约 80% 的广告主计划在 2022 年增加社交营销支出，而KOL 营销将是关键策略。 注：中国； 2021年10月8日至11月8日； 270 名受访者；在广告商中 资料来源： 199IT；妙真系统；各种来源（中国广告协会）;描述：根据 2021 年底在中国进行的社交营销调查，42% 的受访广告主表示，在与KOL 进行社交营销时，数据欺诈是主要挑战。尽管在评估活动效果方面存在困难，但影响者营销仍然是中国社交营销人员的重点。 注：中国； 2021年10月8日至11月8日； 270 名受访者；在广告商中 资料来源： 199IT；妙真系统；各种来源（中国广告协会）;描述：社交商务应用小红书已成为中国化妆品品牌接触目标消费者的重要社交媒体平台。根据 2021 年底在中国进行的社交营销调查，约 69% 的 RED 用户对化妆品产品表现出浓厚的兴趣。在汽车广告方面，中国的TikTok姊妹应用抖音拥有汽车爱好者的最高份额。 注：中国； 2021; *来源根据在特定细分市场中点击广告和使用应用程序的用户将用户分为五个产品兴趣组。用户覆盖率是根据特定细分市场的用户数量计算的[...] 资料来源： 199IT；妙真系统；各种来源（中国广告协会）;描述：截至 2022 年 5 月，抖音（TikTok 的中国姊妹应用程序）上