乡村振兴背景下陕西地域特色旅游产业链宣传视频创作策略探究.pdfVIP

基金课题 乡村振兴背景下 陕西地域特色旅游产业链宣传视频创作策略探究 赵佩茹 西京学院 传媒学院 陕西 西安 710123 （ ， ） 摘要：随着乡村振兴战略的实施，乡村旅游逐渐成为广大农村地区重要产业之一。如何才能通过乡村 旅游促进农村经济发展，也成了众多研究者讨论的话题。短视频在快速兴起的同时，也为乡村旅游宣传提 供了广阔的平台。从受众角度来讲，相比传统的宣传方式，短视频更为直观、生动，承载的信息量更大， 也更贴合当前受众碎片化、多元化的浏览需求。受众在观看地域特色旅游产业链宣传视频时，不仅可以了 解更多历史文化知识，还能从中获得美的享受，精神上的压力也能够得到有效释放。从乡村旅游管理者角 度而言，合理运用短视频，能够显著提高乡村文旅资源的宣传效率，为乡村经济发展添砖加瓦。陕西经济 高速发展的同时，乡村地区旅游产业的规模也在不断扩大，产业链变得更加完善，国内多个媒体抓住短视 频这一突破口，基于乡村振兴这一宏观视野，制作了大批精美的陕西地方特色旅游产业链宣传视频，通过 抖音、快手等新媒体平台投放，获得了良好的宣传效果。文章首先分析乡村振兴背景下陕西旅游产业链宣 传视频在助推农村地区经济发展中的重要作用，然后提出陕西地方特色旅游产业链宣传视频的创作思路， 最后结合互联网上相关作品，分析此类短视频的创作策略，希望能为相关研究者提供有益参考。 关键词：乡村振兴；陕西；地域特色旅游产业链；短视频；创作策略 中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）06-0050-03 2021 年“中央一号文件”明确提出，要坚持把解决 著地增强地方特色文化资源的影响力，助推农村地区产 好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡 业经济发展 ［3 ］。以陕西韩城为例，韩城古称“龙门”， 村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举 不仅拥有韩城古城、黄河龙门、梁带村遗址等历史文化 全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上 资源，还有党家村这样的古建筑村落群以及羊肉饸饹 更加美好的生活 ［1 ］。作为乡村振兴最为重要的产业模 等典型的地方美食。央视财经频道联合盈科旅游、观正 块，乡村旅游已经成为促进农村地区经济高质量发展的 影视共同拍摄的短视频《魅力中国城·韩城》，将韩城 重要环节。如今短视频正展现出强劲的势头，在农产品 地方特色文化资源、旅游资源融为一体，向受众展现了 销售、农村形象塑造、乡村网红打造方面爆发出极强的 韩城的古风古韵，不仅让更多人了解了韩城这样一座特 生命力。在此背景下，探索如何通过短视频赋能乡村旅 殊的地域文化名城，也吸引了大量游客前往韩城旅游参 游，打造新农村形象，走出一条“短视频 + 乡村旅游” 观，从而有效地带动了当地旅游经济发展。尤其是党家 的发展道路，对农村建设有着重要意义 ［2 ］。为了更好 村一带因此受惠，为当地农民提供了大量新的就业机 地借助短视频的巨大优势，国内媒体制作了多条优质陕 会，极大地促进了当地农村经济发展。 西地域特色产业链宣传视频，投放至各大平台，类似的 （二）增强陕西地域特色旅游产业宣传效果 视频不仅为陕西乡村旅游带来了大量的人气，也为陕西 目前，陕西已经形成多个旅游产业链，通过视频的 乡村形象重塑提供了助力。 方式宣传，可以扩大整个产业链在市场中的影响力，从 而获得更大的效益。比如陕西安康平利县，其是女娲故 一、陕西地域特色旅游产业链宣传视频的重要作用 里，拥有天书峡、女娲山等景区，当地的女娲茶同